Google'da daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, arama amacına uygun içerik oluşturmanız gerekir.
Peki arama amacı tam olarak nedir? SEO için neden bu kadar önemlidir? Ve arama amacını anlamak, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almanıza nasıl yardımcı olabilir?
Arama Amacı Nedir?
Arama amacı (kullanıcı amacı olarak da bilinir) her arama sorgusunun ardındaki amaçtır. Kullanıcının Google'da bir arama sorgusu yazmasının nedenidir.Örneğin, birisi "500 doların altındaki en iyi akıllı telefonlar" araması yaptığında, Google, arama yapan kişinin amacının belirli bütçeleri dahilindeki en iyi akıllı telefonlar hakkında daha fazla bilgi edinmek olduğunu anlar. E-ticaret kategori sayfalarını veya ürün açılış sayfalarını aramazlar. Blog yazılarını ararlar.
Bu nedenle, bu sorgu için 1. sayfadaki sonuçlar, belirtilen bütçe dahilinde en iyi akıllı telefonları içeren liste gönderilerinden oluşuyor.
Öte yandan, birisi "oneplus 7 pro satın al" diye aradığında, Google buradaki amacın satın almak olduğunu anlar. Belirli kullanıcı OnePlus 7 Pro'yu almaya karar vermiştir.
Bu nedenle, bu sorgu için 1. sayfadaki arama sonuçları, kullanıcının satın alma işlemi gerçekleştirebileceği e-ticaret kategori sayfaları veya ürün sayfalarıdır.
Arama Amacı Neden Önemlidir?
Google'ın birincil hedefi arama amacını karşılamaktır. Başka bir deyişle, Google belirli bir arama sorgusuna en alakalı sonuçları sağlamak ister.
Google'ın Arama Kalitesi Derecelendiricisi Yönergeleri'nin en son sürümü, arama amacına oldukça fazla sayfa ayırıyor. Aslında, "kullanıcı amacı" ifadesi belgede 333 kez kullanılıyor.
Yani, sayfalarınızın Google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, içeriğinizin arama amacıyla uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir.
Dört Tür Arama Amacı
Dört yaygın arama amacı türü vardır:Bilgilendirici
Reklam
İşlemsel
Gezinme
Her arama amacı türünü detaylı olarak inceleyelim.
Bilgilendirici Arama Amacı
Bu senaryoda, kullanıcı bilgi aramaktadır. Google, bilgi arama sorgularına "Bil" sorguları olarak atıfta bulunur. Kullanıcının aradığı bilgi, "Bangalore'da saat kaç?" gibi basit bir sorunun cevabı olabilir veya "Stoacı felsefe" gibi karmaşık bir konu hakkında bilgi olabilir.Google ayrıca çok belirli bir yanıt gerektiren aramaları "Basit Bil" sorguları olarak sınıflandırır. "Roger Federer Age" ve "Microsoft Stock Price" gibi arama sorguları, nispeten küçük bir alanda görüntülenebilen doğru ve anlaşılır bir yanıt gerektirir.
Öte yandan, "Bil" sorgusu yanıtları daha derinlemesinedir. Örneğin, "Microsoft hisse senedine yatırım yapmalı mıyım?" gibi bir arama sorgusu daha ayrıntılı bir yanıt gerektirir.
Ticari Arama Niyeti
Bu durumda, kullanıcı bir ürün veya hizmet satın almakla ilgilenmektedir ancak henüz kararını vermemiştir. Hala kararsızdır. Büyük olasılıkla belirli bir kategorideki en iyi ürünlerin listesini veya incelemeleri ve karşılaştırmaları arıyordur.
İşlemsel Arama Amacı
Bu senaryoda, kullanıcı bir satın alma işlemi yapmak ister. Belirli bir ürün veya hizmete gitmeye karar vermiştir. Bu nedenle, Google'daki 1. sayfa sonuçları, kullanıcının satın alma işlemini gerçekleştirebileceği e-ticaret kategori sayfaları veya ürün sayfalarıdır.
Gezinme Arama Niyeti
Bu durumda, arayan kişi belirli bir web sitesi veya web sayfası arıyordur. Google bu sorgulara "Web sitesi" sorguları olarak atıfta bulunur. Kullanıcılar nereye gitmek istediklerini zaten bilirler.Örneğin, "tesla iletişim" araması yapan kullanıcılar Tesla'nın iletişim sayfasını ziyaret etmek isterler.
