Semrush Trends, herhangi bir ücretli Semrush aboneliği ile eklenti olarak kullanılabilen bir rekabetçi istihbarat aracıdır. Trends ile rakiplerinizin stratejilerinin perde arkasına bakabilir, onlar için neyin işe yaradığını görebilir ve stratejik bir avantaj elde edebilirsiniz.
Trendler aşağıdaki çözümlerden oluşur:
Trafik Analizi - herhangi bir şirketin çevrimiçi performansına ayrıntılı bir genel bakış sağlar.
Market Explorer - işinizdeki veya sektörünüzdeki rakipler hakkında derinlemesine bilgi sağlar.
EyeOn - yeni içerik ve promosyon değişiklikleri dahil olmak üzere rakiplerinizin faaliyetlerini otomatik olarak izler.
One2Target - demografi, sosyoekonomi, davranış ve kitle örtüşmesi dahil olmak üzere kitle özellikleri hakkında benzersiz bilgiler sunar.
Pazarlama cephaneliğinizdeki bu dört güçlü araçla, pazarınıza derinlemesine bir genel bakış elde edebilir ve potansiyel büyüme alanlarını belirlemek ve pazarda stratejik bir avantaj elde etmek için derin rakip içgörülerini ortaya çıkarabilirsiniz.
Bu yazıda, rakip stratejilerinin yapısını çözmek ve rekabetçi istihbaratınızı güçlendirmek için Semrush .Trends'i kullanmaya yönelik 7 uygulanabilir ipucunu açıklayacağım.
Ayrıca Market Explorer, rakiplerinizi kıyaslamak ve pazar ve rekabet ortamı hakkında kapsamlı bir anlayış elde etmek için de kullanılabilir.
Başlamak için, pazarınızı nasıl tanımlamak istediğinize karar vermelisiniz.
Market Explorer 3 seçenek sunar:
Yan not: Eğer kendi alanınızda rakip bulmakta zorluk çekiyorsanız, aracın sunduğu otomatik önerme seçeneğini kullanabilirsiniz.
Market Overview raporuna eriştiğinizde, göreceğiniz ilk şey Market Summary widget'ıdır. Pazarınızın hızlı bir değerlendirmesi için bir dizi ölçüm sunar. Burada sunulan bilgiler, boyutu, değeri ve rekabet seviyeleri dahil olmak üzere geniş bir pazar görünümü sağlamaktır.
Pazar büyüklüğü grafiğine, pazar konsolidasyonuna (düşük veya yüksek konsolidasyon) ve pazar trafiğine özellikle dikkat edin.
Daha sonra, pazarınızdaki genel rekabet ortamının görsel bir temsilini sunan ve her bir rakibinizin belirli bir dönemde nerede durduğunu gösteren Büyüme Dörtgeni matrisini bulacaksınız.
Alanlar 3 bölüme ayrılmıştır:
Rakiplerinizi farklı perspektiflerden analiz etmek için eksenler ayarlayarak görünümü özelleştirebilirsiniz.
Örneğin, X eksenindeki metriği "Organik Arama Trafiği"ne ve Y eksenindeki metriği "Satın Alma Dönüşümü"ne değiştirerek, rakibinizin alan adına gelen organik ziyaretlerin yüzde kaçının dönüşümle sonuçlandığını ortaya çıkarabilirsiniz.
Devam ederken, bir kelime bulutu olarak düzenlenmiş en iyi anahtar kelimelerin bir listesini gösteren "En İyi Pazar Anahtar Kelimeleri" widget'ıyla karşılaşacaksınız. Esasen, bunlar rakiplerinizin web sitelerine trafik çekmekten sorumlu anahtar kelimelerdir. Kelime bulutundaki her anahtar kelimenin boyutu, trafik seviyesini ve arama hacmini gösterir.
Belirli bir anahtar kelime için detaylı ölçümleri görmek istiyorsanız, imlecinizi anahtar kelimenin üzerine getirin; belirli arama hacmi ve trafik verilerinin bulunduğu bir pencere açılacaktır.
En İyi Pazar Anahtar Kelimeleri kelime bulutunun sağ tarafında Anahtar Kelime Trafiği grafiğini bulacaksınız. Bu grafik, seçilen bir anahtar kelimenin analiz edilen pazardaki alan adlarına sağladığı organik trafik oranını gösterir.
En İyi Pazar Anahtar Kelimeleri bulutundan herhangi bir anahtar kelimeyi seçmek ve grafik verilerini değiştirmek için üzerine tıklamanız yeterlidir.
Sırada, tek bir alan adının genel pazarla karşılaştırıldığında ne kadar iyi performans gösterdiğini analiz eden "Alan Adı ve Pazar Dinamikleri" aracı var.
Tablonun solunda bulunan "Ziyaret Payı" widget'ından bir alan adı seçtiğinizde, tablo otomatik olarak o alan adına ait ilgili verileri görüntüler.
Bu grafik iki amaca hizmet eder: Sadece rakiplerinize göre performansınızı ölçmenize değil, aynı zamanda daha geniş piyasa eğilimleriyle karşılaştırmanıza da yardımcı olur.
Daha sonra, rakiplerinizin en fazla trafik hacmi aldığı ilk beş ülkeye ilişkin bilgiler sağlayan Pazar Coğrafi Dağılımı bölümünü göreceksiniz.
Son olarak, seçtiğiniz pazardaki tüm analiz edilen web siteleri için belirli bir dönemdeki genel trafik eğilimlerini gösteren Pazar Trafiği grafiği vardır. Bu grafik, trafiği kaynak kanallarına göre ayırır.
Bu grafik, zaman içindeki trafik eğilimlerini göstererek piyasadaki kalıpları, mevsimselliği ve dalgalanmaları belirlemenize olanak tanır.
Bu rapor, rakiplerinizin taktiklerini ayrıntılı bir şekilde incelemenize, kullanıcı davranışlarını analiz etmenize ve hedeflediğiniz pazardaki eğilimleri ortaya çıkarmanıza olanak tanır.
Bu rapora erişmek için şuraya gidin:
.Trendler > Trafik Analitiği
Arama kutusuna en fazla 5 rakip girebilirsiniz, ancak bu örnek için sadece bir rakip girelim.
Rakibinizin alan adını arama kutusuna girin ve "Analiz" butonuna tıklayın.
Ortaya çıkan genel bakış raporu , toplam aylık ziyaretler, benzersiz ziyaretçiler, sayfa/ziyaret, ortalama ziyaret süresi ve hemen çıkma oranı gibi önemli trafik performansı ölçümleri hakkında bilgi sağlayacaktır .
Metriklerin altında, web sitesinin trafik eğilimlerini gösteren bir çizgi grafiği göreceksiniz. Varsayılan olarak, görünüm son 6 aya ayarlıdır, ancak bunu 12 ay, Tüm zamanlar veya yalnızca geçerli yıl olarak değiştirebilirsiniz.
Trend grafiği ayrıca bir web sitesinin toplam ziyaret, tekil ziyaretçi, sayfa/ziyaret, ortalama ziyaret süresi veya hemen çıkma oranı trendleri arasında geçiş yapmanıza olanak tanır.
Burada sunulan genel veriler, Trafik Analitiğinde analiz ettiğiniz web sitesiyle ilişkili mevsimsel eğilimleri anlamanızda gerçekten yardımcı olur.
Çizgi grafiğinin altında, web sitesinin en iyi sayfalarını, en iyi alt klasörlerini ve en iyi alt alan adlarını gösteren bir widget bulacaksınız. İncelemek istediğinize tıklayarak bu seçeneklerin her biri arasında geçiş yapabilirsiniz.
Bu widget'ın yanında, masaüstü ve mobil cihazlar üzerinden gelen trafiğin yüzdesel dağılımını gösteren Trafik Paylaşımı grafiği yer alıyor.
Devam ederken, trafiğin farklı kaynak kategorileri (doğrudan, yönlendirme, organik sosyal medya, ücretli sosyal medya, organik arama, ücretli arama, e-posta ve görüntülü reklamlar) arasındaki dağılımını gösteren Trafik Kanalları tablosunu bulacaksınız.
Sırada Trafik Yolculuğu tablosuyla karşılaşacaksınız. Bu tablo, kullanıcıların analiz edilen alanı ziyaret ettikten sonra en sık gittiği ilk 5 harici alan adının yanı sıra, rakibinizin web sitesine en fazla trafiği oluşturan kaynakları belirlemenizi sağlar.
Trafik Analitiği Genel Bakış raporunun son bölümü Trafik Dağıtımı widget'ıdır. Bu size rakibinizin web sitesini ziyaret eden en fazla kullanıcıya sahip ülkeleri ve bölgeleri (iş veya coğrafi) gösterir.
Birden fazla web sitesini karşılaştırmak için Trafik Analitiği'ndeki Genel Bakış raporunun en üstündeki arama kutularına alan adlarını girmeniz ve "Karşılaştır" düğmesine basmanız yeterlidir.
Genel Bakış raporu daha sonra analiz ettiğiniz 5 web sitesinin trafik ölçümlerini gösterecektir. Ölçümlerin altında, web siteleri için bir çizgi grafik bulacaksınız, bu grafik geçerli ayın geçmiş eğilimlerini ve tahminlerini gösterir.
Çizgi grafiğinin altında, her web sitesinin her kaynaktan gelen aylık trafiğini tahmin eden Trafik Kaynakları, Trafik Yolculuğu ve Coğrafi Dağılım widget'larını göreceksiniz.
Bu raporlar daha önce bahsedilenlerle aynıdır, ancak şimdi grafikler aynı anda incelediğiniz birkaç alana ait verileri sunmaktadır.
Bu veriler daha geniş endüstri eğilimlerini ve kalıplarını belirlemenize olanak tanır. Ayrıca hangi rakiplerin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini belirleyebilir ve başarılarına katkıda bulunan faktörleri anlayabilirsiniz.
Trafik Analitiği En İyi Sayfalar raporu, trafiğe göre en iyi 1000 sayfaya kadar metrikleri gösterir. Bunlar, rakiplerinizin web sitelerine en çok benzersiz ziyaretçi getiren sayfalardır.
Bu rapora erişmek için Trafik Analitiği raporunuzdaki "En İyi Sayfalar" sekmesini ziyaret edin.
İlk olarak, rakibinizin web sitesinden yakın zamanda tespit edilen, trafiğinde azalma yaşayan veya trafiğinde artış görülen sayfaları görüntüleyen "Görüşler" widget'ını göreceksiniz.
Sekmeleri kullanarak kartları Artan, Azalan veya Yeni Algılanan olarak filtreleyebilirsiniz.
Insights widget'ının altında, rakibinizin sitesindeki en iyi sayfaların listesini, trafik payı, 1 yıllık trafik eğilimi, benzersiz sayfa görüntülemeleri, benzersiz ziyaretçiler, girişler ve farklı trafik kaynakları gibi yararlı ölçümlerle birlikte göreceksiniz .
Yukarıdaki örnekte, Buffer'ın ana sayfasının toplam trafiğin en büyük hacmini (%27) çektiğini açıkça görebilirsiniz.
En iyi sayfaları genişleterek daha fazla analiz edebilirsiniz.
Trafiğe katkıda bulunan kaynakların ayrıntılı analizine ve benzersiz sayfa görüntülemeleri, benzersiz ziyaretçiler, girişler, çıkışlar ve ortalama ziyaret süresi hakkındaki geçmiş verilere erişmek için herhangi bir sayfayı seçin.
Ayrıca, tablonun üstündeki arama çubuğunu kullanarak en iyi sayfaların listesini belirli bir konuya göre filtreleyebilirsiniz. Örneğin, "facebook" araması yaparak, Buffer'ın blogunda Facebook ile ilgili herhangi bir kaynak veya blog yazısı olup olmadığını öğrenebilirsiniz.
Benzer şekilde, Alt Klasörler raporu, bir rakibin web sitesinde hangi alt klasörlerin en fazla trafiği oluşturduğuna bakar.
Alt Alan Adları raporuna erişmek için Trafik Analitiği raporunuzdaki "Alt Alan Adları" sekmesini ziyaret edin.
Burada rakibinizin alt alan adlarının listesini, tahmini aylık ziyaretleri (masaüstü ve mobil) ve trafik paylaşımını bulacaksınız.
Dikkat etmeniz gereken genel alt alan adları aşağıdaki kategorilere girer:
Gördüğünüz gibi, toplam trafiğinin büyük bir kısmı ürün erişim alt alan adına, blog alt alan adına ve kurs alt alan adına gidiyor.
Benzer şekilde, Alt Klasörler raporuna erişmek için Trafik Analitiği raporunuzdaki "Alt Klasörler" sekmesini ziyaret edin.
Alt Klasörler raporunun en üstünde, bir önceki ayın trafiğine göre ilk 5 alt klasörü gösteren "Trafiğe Göre En İyi Alt Klasörler" widget'ını bulacaksınız.
Varsayılan görünüm toplam trafiğe ilişkindir, ancak farklı kaynaklar (doğrudan, yönlendirme, organik arama, ücretli arama, yönlendirme vb.) arasında geçiş yapabilirsiniz.
Widget'ın altında, her alt klasörün ilgili trafiğini Trafik Paylaşımı, Benzersiz Sayfa Görüntülemeleri, Benzersiz Ziyaretçiler, Sayfa/Ziyaret, Çıkışlar, Ortalama Ziyaret Süresi, Hemen Çıkma Oranı ve Harici Kaynak olmak üzere 8 ana faktöre ayıran Alt Klasörler tablosunu bulacaksınız.
"Tablo ayarları"na tıklayıp araştırmanız açısından önemli olmayan sütunları işaretsiz bırakarak bu tabloyu özelleştirebilirsiniz.
Daha sonra bu verileri CSV veya Google E-Tablolar dosyası olarak indirebilirsiniz.
Listenize en fazla 20 yarışmacı ekleyin ve "İzlemeyi başlat" butonuna tıklayın.
EyeOn, her bir rakip için güncelleme sayısını göreceğiniz bir Genel Bakış raporu üretecektir. Google reklamlarının, blog yazılarının ve yeni sayfalarının bir dökümünü göreceksiniz.
Rakiplerinizin sosyal medya paylaşımları ve etkileşimleri hakkındaki verileri görüntülemek isterseniz, ilgili widget'ların karşısındaki "Hesapları ayarla" seçeneğine tıklayıp aşağıda gösterildiği gibi rakiplerinizin sosyal medya sayfalarının URL'lerini girerek bunu yapabilirsiniz:
"Tüm Güncellemelere Göre Trend" grafiği, seçilen zaman diliminde her yarışmacının güncelleme sayısını gösterir.
"Trafik Kanalları" widget'ı, Trafik Analitiğinden gelen verileri kullanır ve rakiplerinizin faaliyetlerini belirli bir dönemde oluşturdukları gerçek trafikle karşılaştırmanıza olanak tanır.
Genel Bakış sayfasından incelemek istediğiniz rakibi seçerek tek tek rakiplere odaklanabilirsiniz.
Yukarıdaki filtreleri kullanarak trend grafiğini ayarlayabilir ve Tüm Güncellemeler, Google Arama Reklamları, Blog Yazıları, Yeni Sayfalar veya Sosyal Medya'daki verileri görebilirsiniz.
Rakip güncellemeleriyle ilgili haftalık uyarılar almak için Genel Bakış raporunun üstündeki "E-posta raporu ayarları" seçeneğini seçin. Haftalık e-posta bildirimlerine abone olmayı veya aboneliğinizi iptal etmeyi seçebilir ve haftalık rakip güncellemeleri ve/veya Google Ads uyarıları almayı seçebilirsiniz.
One2Target ile demografi, sosyoekonomik durum, davranış ve hedef kitle örtüşmesi gibi önemli hedef kitle özelliklerine ilişkin ayrıntılı raporlar oluşturabilirsiniz.
Her rapor, hedef kitlenin yaşı, cinsiyeti, konumu, cihaz türü ve sosyal medya tercihlerinin dökümüyle bir dizi ölçüm sunar. Ayrıca, istihdam durumları, eğitim seviyeleri, hanehalkı büyüklükleri, gelir dilimleri ve daha fazlası hakkında da veri bulabilirsiniz.
Bu değerli içgörülerle donanmış olarak, hangi kitle segmentlerinin işletmeniz için gerçek oyun değiştiriciler olabileceğini anlayabilirsiniz. Daha sonra pazarlama yaklaşımınızı iyileştirebilir ve potansiyel müşterileri başarılı bir şekilde ödeme yapan müşterilere dönüştürebilirsiniz.
One2Target'ı kullanmaya başlamak için şuraya gidin:
.Trendler > One2Target
Başka bir .Trends aracından alan adı listesini içe aktarabilir veya doğrudan rakibinizin alan adını arama kutusuna girip "Analiz" butonuna basabilirsiniz.
Bulacağınız ilk rapor Demografi raporudur. Bu rapor, rakibinizin kitlesi hakkında geniş demografik veri noktaları sağlar. Yaş, cinsiyet, benzersiz ziyaretçiler ve coğrafi konum hakkında bilgiler içerir.
Sosyoekonomi raporu, hedef kitlenin hanehalkı büyüklükleri, gelir dilimleri, istihdam durumu ve eğitim düzeyleri hakkında bilgi sağlar.
One2Target'taki Davranış Raporu, hedef kitlenin ilgi alanları, cihaz tercihleri ve sosyal medya kullanımı hakkında bilgiler sunar.
One2Target'taki son rapor Audience Overlap raporudur. Bu rapor, aynı pazardaki birden fazla alanı analiz ettiğinizde işe yarar. Toplam kitlenin belirli bir web sitesini ziyaret eden yüzdesini ve bu kitlenin ne kadarının aynı pazardaki web siteleri arasında paylaşıldığını gösterir.
Visited domains tablosunun üzerindeki filtreleri kullanarak rakip domainleri karşılaştırabilir ve toplam paylaşılan kitlelerini görebilirsiniz. Ayrıca bir domainin potansiyel kitlesine ulaşamadığı alanları da belirleyebilirsiniz.
Trendler aşağıdaki çözümlerden oluşur:
Trafik Analizi - herhangi bir şirketin çevrimiçi performansına ayrıntılı bir genel bakış sağlar.
Market Explorer - işinizdeki veya sektörünüzdeki rakipler hakkında derinlemesine bilgi sağlar.
EyeOn - yeni içerik ve promosyon değişiklikleri dahil olmak üzere rakiplerinizin faaliyetlerini otomatik olarak izler.
One2Target - demografi, sosyoekonomi, davranış ve kitle örtüşmesi dahil olmak üzere kitle özellikleri hakkında benzersiz bilgiler sunar.
Pazarlama cephaneliğinizdeki bu dört güçlü araçla, pazarınıza derinlemesine bir genel bakış elde edebilir ve potansiyel büyüme alanlarını belirlemek ve pazarda stratejik bir avantaj elde etmek için derin rakip içgörülerini ortaya çıkarabilirsiniz.
Bu yazıda, rakip stratejilerinin yapısını çözmek ve rekabetçi istihbaratınızı güçlendirmek için Semrush .Trends'i kullanmaya yönelik 7 uygulanabilir ipucunu açıklayacağım.
Kullanmanın 7 YoluSemrush.Rakip Analizi İçin Trendler
1. Pazarınızı veya İşinizi Analiz Edin (Market Explorer ile)
.Trends'deki araçları ilk kez kullanıyorsanız, başlamak için en iyi yer Market Explorer aracı olacaktır . Bu araçla, herhangi bir pazarı veya işinizi analiz edebilir ve pazar dinamiklerinin ve hedeflemek istediğiniz kitlenin tam bir dökümünü alabilirsiniz.Ayrıca Market Explorer, rakiplerinizi kıyaslamak ve pazar ve rekabet ortamı hakkında kapsamlı bir anlayış elde etmek için de kullanılabilir.
Başlamak için, pazarınızı nasıl tanımlamak istediğinize karar vermelisiniz.
Market Explorer 3 seçenek sunar:
- Liste Oluştur – Rekabet ortamı hakkında genel bir fikriniz varsa veya daha geniş bir pazardaki belirli bir işinizi araştırmak istiyorsanız bu seçenek kullanışlıdır.
- Rakipleri Bul – Rekabet ortamına aşina değilseniz, bu seçeneği seçmeniz gerekir; çünkü bu seçenek, arama varlığınıza göre en yakın rakiplerinizi seçecektir.
- Kategoriyi Analiz Et – Tüm pazarın genel bir resmini görmek istiyorsanız bu seçeneği seçin.
Yan not: Eğer kendi alanınızda rakip bulmakta zorluk çekiyorsanız, aracın sunduğu otomatik önerme seçeneğini kullanabilirsiniz.
Market Overview raporuna eriştiğinizde, göreceğiniz ilk şey Market Summary widget'ıdır. Pazarınızın hızlı bir değerlendirmesi için bir dizi ölçüm sunar. Burada sunulan bilgiler, boyutu, değeri ve rekabet seviyeleri dahil olmak üzere geniş bir pazar görünümü sağlamaktır.
Pazar büyüklüğü grafiğine, pazar konsolidasyonuna (düşük veya yüksek konsolidasyon) ve pazar trafiğine özellikle dikkat edin.
Daha sonra, pazarınızdaki genel rekabet ortamının görsel bir temsilini sunan ve her bir rakibinizin belirli bir dönemde nerede durduğunu gösteren Büyüme Dörtgeni matrisini bulacaksınız.
Alanlar 3 bölüme ayrılmıştır:
- Oyun Değiştiriciler
- Liderler
- Kurulmuş Oyuncular
Rakiplerinizi farklı perspektiflerden analiz etmek için eksenler ayarlayarak görünümü özelleştirebilirsiniz.
Örneğin, X eksenindeki metriği "Organik Arama Trafiği"ne ve Y eksenindeki metriği "Satın Alma Dönüşümü"ne değiştirerek, rakibinizin alan adına gelen organik ziyaretlerin yüzde kaçının dönüşümle sonuçlandığını ortaya çıkarabilirsiniz.
Devam ederken, bir kelime bulutu olarak düzenlenmiş en iyi anahtar kelimelerin bir listesini gösteren "En İyi Pazar Anahtar Kelimeleri" widget'ıyla karşılaşacaksınız. Esasen, bunlar rakiplerinizin web sitelerine trafik çekmekten sorumlu anahtar kelimelerdir. Kelime bulutundaki her anahtar kelimenin boyutu, trafik seviyesini ve arama hacmini gösterir.
Belirli bir anahtar kelime için detaylı ölçümleri görmek istiyorsanız, imlecinizi anahtar kelimenin üzerine getirin; belirli arama hacmi ve trafik verilerinin bulunduğu bir pencere açılacaktır.
En İyi Pazar Anahtar Kelimeleri kelime bulutunun sağ tarafında Anahtar Kelime Trafiği grafiğini bulacaksınız. Bu grafik, seçilen bir anahtar kelimenin analiz edilen pazardaki alan adlarına sağladığı organik trafik oranını gösterir.
En İyi Pazar Anahtar Kelimeleri bulutundan herhangi bir anahtar kelimeyi seçmek ve grafik verilerini değiştirmek için üzerine tıklamanız yeterlidir.
Sırada, tek bir alan adının genel pazarla karşılaştırıldığında ne kadar iyi performans gösterdiğini analiz eden "Alan Adı ve Pazar Dinamikleri" aracı var.
Tablonun solunda bulunan "Ziyaret Payı" widget'ından bir alan adı seçtiğinizde, tablo otomatik olarak o alan adına ait ilgili verileri görüntüler.
Bu grafik iki amaca hizmet eder: Sadece rakiplerinize göre performansınızı ölçmenize değil, aynı zamanda daha geniş piyasa eğilimleriyle karşılaştırmanıza da yardımcı olur.
Daha sonra, rakiplerinizin en fazla trafik hacmi aldığı ilk beş ülkeye ilişkin bilgiler sağlayan Pazar Coğrafi Dağılımı bölümünü göreceksiniz.
Son olarak, seçtiğiniz pazardaki tüm analiz edilen web siteleri için belirli bir dönemdeki genel trafik eğilimlerini gösteren Pazar Trafiği grafiği vardır. Bu grafik, trafiği kaynak kanallarına göre ayırır.
Bu grafik, zaman içindeki trafik eğilimlerini göstererek piyasadaki kalıpları, mevsimselliği ve dalgalanmaları belirlemenize olanak tanır.
2. Rekabetçi Web Siteleri için Ayrıntılı Trafik Bilgileri Toplayın (Trafik Analitiği ile)
Semrush'un Trafik Analizi aracındaki Trafik Analizi Genel Bakış raporu, rakiplerinizin web sitelerinin aldığı trafik türüne göz atmanızı sağlar.Bu rapor, rakiplerinizin taktiklerini ayrıntılı bir şekilde incelemenize, kullanıcı davranışlarını analiz etmenize ve hedeflediğiniz pazardaki eğilimleri ortaya çıkarmanıza olanak tanır.
Bu rapora erişmek için şuraya gidin:
.Trendler > Trafik Analitiği
Arama kutusuna en fazla 5 rakip girebilirsiniz, ancak bu örnek için sadece bir rakip girelim.
Rakibinizin alan adını arama kutusuna girin ve "Analiz" butonuna tıklayın.
Ortaya çıkan genel bakış raporu , toplam aylık ziyaretler, benzersiz ziyaretçiler, sayfa/ziyaret, ortalama ziyaret süresi ve hemen çıkma oranı gibi önemli trafik performansı ölçümleri hakkında bilgi sağlayacaktır .
Metriklerin altında, web sitesinin trafik eğilimlerini gösteren bir çizgi grafiği göreceksiniz. Varsayılan olarak, görünüm son 6 aya ayarlıdır, ancak bunu 12 ay, Tüm zamanlar veya yalnızca geçerli yıl olarak değiştirebilirsiniz.
Trend grafiği ayrıca bir web sitesinin toplam ziyaret, tekil ziyaretçi, sayfa/ziyaret, ortalama ziyaret süresi veya hemen çıkma oranı trendleri arasında geçiş yapmanıza olanak tanır.
Burada sunulan genel veriler, Trafik Analitiğinde analiz ettiğiniz web sitesiyle ilişkili mevsimsel eğilimleri anlamanızda gerçekten yardımcı olur.
Çizgi grafiğinin altında, web sitesinin en iyi sayfalarını, en iyi alt klasörlerini ve en iyi alt alan adlarını gösteren bir widget bulacaksınız. İncelemek istediğinize tıklayarak bu seçeneklerin her biri arasında geçiş yapabilirsiniz.
Bu widget'ın yanında, masaüstü ve mobil cihazlar üzerinden gelen trafiğin yüzdesel dağılımını gösteren Trafik Paylaşımı grafiği yer alıyor.
Devam ederken, trafiğin farklı kaynak kategorileri (doğrudan, yönlendirme, organik sosyal medya, ücretli sosyal medya, organik arama, ücretli arama, e-posta ve görüntülü reklamlar) arasındaki dağılımını gösteren Trafik Kanalları tablosunu bulacaksınız.
Sırada Trafik Yolculuğu tablosuyla karşılaşacaksınız. Bu tablo, kullanıcıların analiz edilen alanı ziyaret ettikten sonra en sık gittiği ilk 5 harici alan adının yanı sıra, rakibinizin web sitesine en fazla trafiği oluşturan kaynakları belirlemenizi sağlar.
Trafik Analitiği Genel Bakış raporunun son bölümü Trafik Dağıtımı widget'ıdır. Bu size rakibinizin web sitesini ziyaret eden en fazla kullanıcıya sahip ülkeleri ve bölgeleri (iş veya coğrafi) gösterir.
3. Web Sitenizi Rakiplerinizle Karşılaştırın (Trafik Analitiğiyle)
Trafik Analizi aracı, birden fazla web sitesinin trafik istatistiklerini yan yana karşılaştırmanıza olanak tanır. Web sitenizin trafik ölçümlerini rakiplerinizinkilerle karşılaştırarak, pazardaki yerinizi net bir şekilde anlayabilirsiniz.Birden fazla web sitesini karşılaştırmak için Trafik Analitiği'ndeki Genel Bakış raporunun en üstündeki arama kutularına alan adlarını girmeniz ve "Karşılaştır" düğmesine basmanız yeterlidir.
Genel Bakış raporu daha sonra analiz ettiğiniz 5 web sitesinin trafik ölçümlerini gösterecektir. Ölçümlerin altında, web siteleri için bir çizgi grafik bulacaksınız, bu grafik geçerli ayın geçmiş eğilimlerini ve tahminlerini gösterir.
Çizgi grafiğinin altında, her web sitesinin her kaynaktan gelen aylık trafiğini tahmin eden Trafik Kaynakları, Trafik Yolculuğu ve Coğrafi Dağılım widget'larını göreceksiniz.
Bu raporlar daha önce bahsedilenlerle aynıdır, ancak şimdi grafikler aynı anda incelediğiniz birkaç alana ait verileri sunmaktadır.
Bu veriler daha geniş endüstri eğilimlerini ve kalıplarını belirlemenize olanak tanır. Ayrıca hangi rakiplerin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini belirleyebilir ve başarılarına katkıda bulunan faktörleri anlayabilirsiniz.
4. Rakiplerinizin En İyi Sayfalarını Analiz Edin (Trafik Analitiğiyle)
Traffic Analytics'teki En İyi Sayfalar raporu, rakiplerinizin web sitesi performansı ve içerik stratejisi hakkında değerli içgörüler sunar. Daha sonra bu içgörüleri içerik stratejinizi, anahtar kelime hedeflemenizi ve genel dijital pazarlama çabalarınızı bilgilendirmek için kullanabilirsiniz.Trafik Analitiği En İyi Sayfalar raporu, trafiğe göre en iyi 1000 sayfaya kadar metrikleri gösterir. Bunlar, rakiplerinizin web sitelerine en çok benzersiz ziyaretçi getiren sayfalardır.
Bu rapora erişmek için Trafik Analitiği raporunuzdaki "En İyi Sayfalar" sekmesini ziyaret edin.
İlk olarak, rakibinizin web sitesinden yakın zamanda tespit edilen, trafiğinde azalma yaşayan veya trafiğinde artış görülen sayfaları görüntüleyen "Görüşler" widget'ını göreceksiniz.
Sekmeleri kullanarak kartları Artan, Azalan veya Yeni Algılanan olarak filtreleyebilirsiniz.
Insights widget'ının altında, rakibinizin sitesindeki en iyi sayfaların listesini, trafik payı, 1 yıllık trafik eğilimi, benzersiz sayfa görüntülemeleri, benzersiz ziyaretçiler, girişler ve farklı trafik kaynakları gibi yararlı ölçümlerle birlikte göreceksiniz .
Yukarıdaki örnekte, Buffer'ın ana sayfasının toplam trafiğin en büyük hacmini (%27) çektiğini açıkça görebilirsiniz.
En iyi sayfaları genişleterek daha fazla analiz edebilirsiniz.
Trafiğe katkıda bulunan kaynakların ayrıntılı analizine ve benzersiz sayfa görüntülemeleri, benzersiz ziyaretçiler, girişler, çıkışlar ve ortalama ziyaret süresi hakkındaki geçmiş verilere erişmek için herhangi bir sayfayı seçin.
Ayrıca, tablonun üstündeki arama çubuğunu kullanarak en iyi sayfaların listesini belirli bir konuya göre filtreleyebilirsiniz. Örneğin, "facebook" araması yaparak, Buffer'ın blogunda Facebook ile ilgili herhangi bir kaynak veya blog yazısı olup olmadığını öğrenebilirsiniz.
5. Rakiplerinizin En İyi Alt Alan Adlarını ve Alt Klasörlerini İnceleyin (Trafik Analitiğiyle)
Trafik Analitiği'ndeki Alt Alan Adları raporu, rakip bir web sitesinin hangi alt alan adlarının genel trafiğe en fazla katkıda bulunduğunu analiz etmenize yardımcı olur.Benzer şekilde, Alt Klasörler raporu, bir rakibin web sitesinde hangi alt klasörlerin en fazla trafiği oluşturduğuna bakar.
Alt Alan Adları raporuna erişmek için Trafik Analitiği raporunuzdaki "Alt Alan Adları" sekmesini ziyaret edin.
Burada rakibinizin alt alan adlarının listesini, tahmini aylık ziyaretleri (masaüstü ve mobil) ve trafik paylaşımını bulacaksınız.
Dikkat etmeniz gereken genel alt alan adları aşağıdaki kategorilere girer:
- Blog alt alan adları
- Destek ve bilgi tabanı alt alanları
- Mağaza alt alan adları (e-ticaret mağazaları için)
- Ders alt alanları
- Podcast alt alan adları
- Ürün erişim alt alanları (SaaS şirketleri için)
- Haber alt alan adları
- Coğrafi alt alanlar
Gördüğünüz gibi, toplam trafiğinin büyük bir kısmı ürün erişim alt alan adına, blog alt alan adına ve kurs alt alan adına gidiyor.
Benzer şekilde, Alt Klasörler raporuna erişmek için Trafik Analitiği raporunuzdaki "Alt Klasörler" sekmesini ziyaret edin.
Alt Klasörler raporunun en üstünde, bir önceki ayın trafiğine göre ilk 5 alt klasörü gösteren "Trafiğe Göre En İyi Alt Klasörler" widget'ını bulacaksınız.
Varsayılan görünüm toplam trafiğe ilişkindir, ancak farklı kaynaklar (doğrudan, yönlendirme, organik arama, ücretli arama, yönlendirme vb.) arasında geçiş yapabilirsiniz.
Widget'ın altında, her alt klasörün ilgili trafiğini Trafik Paylaşımı, Benzersiz Sayfa Görüntülemeleri, Benzersiz Ziyaretçiler, Sayfa/Ziyaret, Çıkışlar, Ortalama Ziyaret Süresi, Hemen Çıkma Oranı ve Harici Kaynak olmak üzere 8 ana faktöre ayıran Alt Klasörler tablosunu bulacaksınız.
"Tablo ayarları"na tıklayıp araştırmanız açısından önemli olmayan sütunları işaretsiz bırakarak bu tabloyu özelleştirebilirsiniz.
Daha sonra bu verileri CSV veya Google E-Tablolar dosyası olarak indirebilirsiniz.
6. Rakip Takibini Otomatikleştirin (EyeOn ile)
Semrush'un EyeOn aracıyla , web genelindeki rakip aktivitelerini izleme görevini otomatikleştirebilirsiniz . EyeOn aracılığıyla rakip listeleri oluşturduğunuzda, araç rakip aktivitelerinizi izler ve size haftalık güncellemeler gönderir:
- Yeni yayınlanan blog yazıları
- Son reklam kampanyaları
- Rakip web sitelerinde yeni sayfalar
- Yeni sosyal medya paylaşımları
Listenize en fazla 20 yarışmacı ekleyin ve "İzlemeyi başlat" butonuna tıklayın.
EyeOn, her bir rakip için güncelleme sayısını göreceğiniz bir Genel Bakış raporu üretecektir. Google reklamlarının, blog yazılarının ve yeni sayfalarının bir dökümünü göreceksiniz.
Rakiplerinizin sosyal medya paylaşımları ve etkileşimleri hakkındaki verileri görüntülemek isterseniz, ilgili widget'ların karşısındaki "Hesapları ayarla" seçeneğine tıklayıp aşağıda gösterildiği gibi rakiplerinizin sosyal medya sayfalarının URL'lerini girerek bunu yapabilirsiniz:
"Tüm Güncellemelere Göre Trend" grafiği, seçilen zaman diliminde her yarışmacının güncelleme sayısını gösterir.
"Trafik Kanalları" widget'ı, Trafik Analitiğinden gelen verileri kullanır ve rakiplerinizin faaliyetlerini belirli bir dönemde oluşturdukları gerçek trafikle karşılaştırmanıza olanak tanır.
Genel Bakış sayfasından incelemek istediğiniz rakibi seçerek tek tek rakiplere odaklanabilirsiniz.
Yukarıdaki filtreleri kullanarak trend grafiğini ayarlayabilir ve Tüm Güncellemeler, Google Arama Reklamları, Blog Yazıları, Yeni Sayfalar veya Sosyal Medya'daki verileri görebilirsiniz.
Rakip güncellemeleriyle ilgili haftalık uyarılar almak için Genel Bakış raporunun üstündeki "E-posta raporu ayarları" seçeneğini seçin. Haftalık e-posta bildirimlerine abone olmayı veya aboneliğinizi iptal etmeyi seçebilir ve haftalık rakip güncellemeleri ve/veya Google Ads uyarıları almayı seçebilirsiniz.
7. Hedef Kitlenizi Araştırın (One2Target ile)
One2Target , hedef kitle araştırma aracıdır Semrush.Trendler.One2Target ile demografi, sosyoekonomik durum, davranış ve hedef kitle örtüşmesi gibi önemli hedef kitle özelliklerine ilişkin ayrıntılı raporlar oluşturabilirsiniz.
Her rapor, hedef kitlenin yaşı, cinsiyeti, konumu, cihaz türü ve sosyal medya tercihlerinin dökümüyle bir dizi ölçüm sunar. Ayrıca, istihdam durumları, eğitim seviyeleri, hanehalkı büyüklükleri, gelir dilimleri ve daha fazlası hakkında da veri bulabilirsiniz.
Bu değerli içgörülerle donanmış olarak, hangi kitle segmentlerinin işletmeniz için gerçek oyun değiştiriciler olabileceğini anlayabilirsiniz. Daha sonra pazarlama yaklaşımınızı iyileştirebilir ve potansiyel müşterileri başarılı bir şekilde ödeme yapan müşterilere dönüştürebilirsiniz.
One2Target'ı kullanmaya başlamak için şuraya gidin:
.Trendler > One2Target
Başka bir .Trends aracından alan adı listesini içe aktarabilir veya doğrudan rakibinizin alan adını arama kutusuna girip "Analiz" butonuna basabilirsiniz.
Bulacağınız ilk rapor Demografi raporudur. Bu rapor, rakibinizin kitlesi hakkında geniş demografik veri noktaları sağlar. Yaş, cinsiyet, benzersiz ziyaretçiler ve coğrafi konum hakkında bilgiler içerir.
Sosyoekonomi raporu, hedef kitlenin hanehalkı büyüklükleri, gelir dilimleri, istihdam durumu ve eğitim düzeyleri hakkında bilgi sağlar.
One2Target'taki Davranış Raporu, hedef kitlenin ilgi alanları, cihaz tercihleri ve sosyal medya kullanımı hakkında bilgiler sunar.
One2Target'taki son rapor Audience Overlap raporudur. Bu rapor, aynı pazardaki birden fazla alanı analiz ettiğinizde işe yarar. Toplam kitlenin belirli bir web sitesini ziyaret eden yüzdesini ve bu kitlenin ne kadarının aynı pazardaki web siteleri arasında paylaşıldığını gösterir.
Visited domains tablosunun üzerindeki filtreleri kullanarak rakip domainleri karşılaştırabilir ve toplam paylaşılan kitlelerini görebilirsiniz. Ayrıca bir domainin potansiyel kitlesine ulaşamadığı alanları da belirleyebilirsiniz.
