SEO mu, PPC mi? İşletmeniz İçin Hangisi Daha İyi?

SEO Nedir?​

PPC Nedir?​

SEO ve PPC Arasındaki Temel Farklar​

1. Konum: Ücretli reklamlar (PPC), ilk arama motoru sonuç sayfasının (SERP) en üstünde görüntülenirken, organik listelemeler (SEO) ücretli reklamların hemen altında yer alır.
2. Maliyet: Organik listelemelerden gelen trafik ücretsizken, ücretli reklamlardan gelen trafik tıklama başına ödenir (dolayısıyla tıklama başına ödeme).

SEO'nun Artıları ve Eksileri​

• 1. SEO, PPC'den Daha Düşük Maliyetlidir: Yüz binlerce anahtar kelimede sıralanan ve ayda yüz binlerce görüntüleme alan bir blog düşünün. Bu trafik için PPC ile ödeme yapmanız gerekseydi, yıllık maliyeti milyonlarca doları bulabilirdi. Bu nedenle, uzun vadede içerik ekibinize yatırım yapmak, ücretli aramalara harcama yapmaktan çok daha uygun maliyetlidir.
• 2. SEO Sonuçları Zamanla Katlanarak Artar (Bileşik Getiri): SEO'nun en büyük avantajlarından biri, zamanla katlanarak artan bir yatırım getirisi (ROI) sağlama potansiyelidir. Altı ay önce başlattığınız bir içerik pazarlaması kampanyası, 12 ay sonra bugünkünden çok daha büyük sonuçlar getirecektir.
• 3. SEO Daha Fazla Tıklama Sağlar: Çoğu arama yapan kişi ücretli reklamları görmezden gelme eğilimindedir. Bu da organik arama sonuçlarının tıklamaların yaklaşık %70'ini aldığı anlamına gelir.

• 1. SEO Zaman Alır: Amacınız birkaç gün veya hafta içinde somut sonuçlar görmekse, SEO en iyi pazarlama stratejisi değildir. SEO'nun işe yaraması için ne kadar zaman gerektiği sorusunun net bir cevabı olmasa da, kaba bir tahmin yaklaşık 4-6 ay olacaktır.
• 2. SEO Değişken Algoritmalara Bağlıdır: SEO daha iyi bir yatırım getirisi sağlayabilir, ancak aynı zamanda belirsizdir. Google, 2018'de 3.243 kez SEO algoritma güncellemesi yayınladı. Bu değişikliklere ayak uydurmak oldukça zordur.
• 3. SEO 'Uzman' İçeriği Gerektirir: SEO'nun büyük bir kısmı otorite ve alaka düzeyine dayanır. Bu nedenle, işe yaraması için uzman düzeyinde içerik gerektirir. Rekabet arttıkça, kaliteli içerik çıtası da giderek yükselmektedir.

PPC'nin Artıları ve Eksileri​

• 1. PPC Hızlı Sonuçlar Verir: İnsanların SEO yerine PPC'yi kullanmasının ana nedeni, daha hızlı sonuçlar vermesidir. PPC en iyi uygulamalarını takip ettiğiniz sürece, haftalarca beklemeden kısa sürede sonuç alabilirsiniz.
• 2. PPC Uyarlanabilirdir: PPC kampanyalarınızı sorunsuzca ölçeklendirebilirsiniz. Reklamlarınıza harcayacak paranız olduğu sürece, PPC kampanyaları oldukça esnektir. Ayrıca, demografi, konum gibi çeşitli veri noktalarıyla daha dar bir hedefleme yapmanıza olanak tanır.
• 3. PPC Alıcı Odaklıdır: Doğası gereği PPC, satın almaya hazır veya düşünmekte olan kişiler için tasarlandığından daha fazla dönüşüm sağlar. En üstteki 3 ücretli reklam spotu, sayfadaki tıklamaların %46'sını alır. Amacınız satmaksa, şüphesiz ihtiyacınız olan şey PPC'dir.

• 1. PPC Pahalıdır: Sigorta, kredi, ipotek gibi oldukça doygun sektörler çok rekabetçidir. Popüler anahtar kelimeler için teklif veren çok sayıda rakip olduğundan, onları yenmek için daha fazla para harcamanız gerekebilir. Örneğin, "sigorta" anahtar kelimesi için teklif vermek, tıklama başına ortalama 50$ civarında bir maliyete neden olabilir.
• 2. PPC Sürekli Ayarlama Gerektirir: PPC kampanyalarınızı ne kadar uzun süre çalıştırırsanız, o kadar az etkili olurlar. İnsanların reklamlarınızı çok sık görmesi, reklamlarınızın bayatlamasına ve daha az etkili olmasına neden olur. Tek çözüm, reklam metninizi ve diğer öğeleri düzenli olarak değiştirmektir.
• 3. PPC Başlangıç Maliyeti Gerektirir: Diğer tüm reklam biçimleri gibi, PPC de para kazanmak için para gerektirir. Sıfır pazarlama bütçesi olan yeni bir işletmeyseniz, PPC kampanyaları yürütmek başlangıç için en iyi yol olmayabilir.

PPC mi SEO mu: Hangisi Daha İyi?​

1. Uzun Vadeli, Tutarlı Sonuçlar Peşindeyseniz: SEO hiçbir zaman bir gecede sonuç vermez. Uzun vadeli, tutarlı sonuçlar arıyorsanız mükemmel bir anlam ifade eder.
2. Bir Otorite Web Sitesi Oluşturmak İstiyorsanız: Sektörünüzde başvurulan web sitesi olmak istiyorsanız, size yardımcı olacak olan SEO'dur.
3. Web Sitenizin Değerini Artırmak İstiyorsanız: İyi miktarda trafik üreten, arama motorlarında üst sıralarda yer alan, sağlam bir backlink profiline ve olağanüstü içeriğe sahip bir web sitesi, yeni potansiyel müşterileri ve işleri çekmenin en kolay yoludur.

1. Amacınız Bir Şeyi Tanıtmak veya Satmaksa: Amacınız bir şeyi tanıtmak veya satmaksa, PPC en mantıklı çözümdür. İnsanları doğrudan bir satış sayfasına veya kayıt sayfasına yönlendirmek istiyorsanız mükemmel bir anlam ifade eder.
2. Anında Sonuçlar İstiyorsanız: PPC, kampanyanız web'de yayınlanır yayınlanmaz istediğiniz sonuçları verebilir. Bu nedenle ürün lansmanları, dönemsel promosyonlar ve etkinlik odaklı pazarlama için en iyi sonucu verir.
3. Daha Hedefli Trafik İstiyorsanız: PPC pazarlaması, sadece büyük trafikten ziyade dönüşümlere odaklanan daha hedefli trafik çekmek istiyorsanız daha mantıklı bir seçenektir.
4. Yeni Bir Ürününüz Varsa: Henüz piyasayı sarsmamış ürünler için PPC en iyi seçenektir. İnsanların henüz kullanmadığı veya duymadığı arama sorguları için optimizasyon yapmak tamamen başarısız olur.

PPC ve SEO Birlikte Çalışabilir mi?​

• PPC Verilerini Yeniden Kullanın: İyi performans gösteren bir reklam metnini, bir sayfanın meta açıklamasında kullanarak performansını en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
• Yeniden Hedefleme (Retargeting) Kullanın: Web sitenizi ziyaret edip ayrılan bir ziyaretçiyi, Facebook reklamları gibi araçlarla ürününüzü denemeye veya ücretsiz bir deneme sürümüne kaydolmaya ikna edebilirsiniz.
• Farkındalık Yaratın: Yeni bir blog yazınız varsa, doğru kitleyi hedeflemek için PPC'yi kullanabilirsiniz.
• PPC Verilerini SEO Planı Oluşturmak İçin Kullanın: PPC, hangi anahtar kelimelerin işe yaradığını, hangilerinin yaramadığını, hangi kelimelerin arandığını, tıklandığını ve dönüştüğünü bulmanın kanıtlanmış bir yöntemidir.

Sonuç​