Bu, en deneyimli SEO uzmanlarının bile gözden kaçırdığı bir SEO sırrıdır.
Bu yazımda, trafiği düşen eski bir makalemin arama trafiğini artırmak için uyguladığım 5 adımlı süreci paylaşacağım.
Sadece bu değil, ilk olarak 2017 ortasında yayınlanan bu gönderi, hedef anahtar kelimelerim için Google'da 5. sırada yer alıyordu. Tam bir ay sonra, 1. sırada yer alıyor.
O zamandan beri, bu son derece etkili SEO tekniğini diğer birkaç yazımda da denedim ve sihir gibi işe yaradı.
Ve bu yazımda, bu tekniği tam olarak nasıl deneyebileceğinizi ve olağanüstü sonuçlara nasıl tanık olabileceğinizi göstereceğim.
İlham Almak: Tarihsel Optimizasyon ve İçerik Yeniden Başlatma
Bu tekniği denemem için bana ilham veren gönderilere kredi vermezsem haksızlık etmiş olurum. SEO deneyimime giden yolu açan iki gönderi vardı.İlki HubSpot'ın " Kimsenin Konuşmadığı Blog Taktiği: Geçmişi Optimize Etmek " başlıklı yazısıydı.
HubSpot'tan Pamela Vaughan, yazısında "tarihsel optimizasyon" adı verilen bir blog stratejisinden bahsediyor.
İşte bunu nasıl tanımladığı:
Tarihsel optimizasyon, "eski" blog içeriğinizi güncel ve taze hale getirmek ve halihazırda olduğundan daha fazla dönüşüm ve organik arama trafiği üretme yeteneğine sahip olmasını sağlamak için güncelleme ve optimizasyon yapmak anlamına gelir.
Başka bir deyişle, tarihsel optimizasyon, arama trafiğini ve dönüşümlerini artırmak amacıyla eski bir makaleyi yeni ve güncellenmiş bilgilerle yeniden yayınlama sürecidir.
HubSpot, geçmişe yönelik optimizasyonu kullanarak eski gönderilerin aylık organik arama görüntülenme sayısını ortalama %106 oranında artırmayı başardı.
O zamandan beri, tarihsel optimizasyon HubSpot'ın blog stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline geldi ve bu sürece adanmış çok sayıda blog yazısı, vaka çalışması ve hatta bir e-kitap bile yayınladılar.
Bu arada, HubSpot'ın tarihsel optimizasyon makalesi Brian Dean'i Backlinko'da bu SEO tekniğini denemeye teşvik etti. Eski bir gönderiyi güncelleyip yeniden başlattıktan 2 hafta sonra, o gönderi için organik arama motoru trafiği %260,7 arttı.
Hem HubSpot hem de Backlinko'nun trafikte katlanarak büyüme sağladığını öğrendikten sonra, işe yarayıp yaramadığını görmek için bu tekniği denemem gerektiğini biliyordum.
Arama Trafiğini Arttıran SEO Deneyi
Yazıyı optimize ettiğim sırada, hedef anahtar kelime terimleri olan "girişimciler için filmler" için 5. sırada yer alıyordu. Aylık yaklaşık 2.500 organik ziyaretçi çekiyordu, ancak son 3 ayda arama trafiğinde bir düşüş eğilimi fark ettim.
Daha fazla organik trafik çekebileceğini ve birkaç ayarlamayla 1 numaraya yükselme potansiyeli olduğunu biliyordum.
Bu yüzden makaleyi güncelleyip yeniden yayınlamaya karar verdim.
Tam bir ay sonra, blog yazısı %146 daha fazla organik trafik alıyordu (yani 5.956 ziyaret - 2.419 ziyaret).
Dahası, makale arama sıralamasında yükselmişti. Artık "girişimciler için filmler" ve "girişimci filmleri" gibi yüksek hacimli anahtar kelimelerde 1 numarada yer alıyordu ve HubSpot, Entrepreneur ve Lifehack gibi yetkili rakiplerini geride bırakıyordu.
Bu gönderinin aldığı trafiği ve sıralama artışını gördüğümde, bu tekniğin gerçekten işe yaradığına fark ettim ve detaylı araştırmalar sonucunda sonuçları topladım.
İşte sonuçlar:
- İnfografiklerle Yüksek Kaliteli Geri Bağlantılar Nasıl Alınır arama trafiğinde %16,91'lik bir artışa tanık oldu
- Girişimciler için En İyi 10 TV Şovu organik trafikte %94,43'lük bir artış gördü
- 27 En İyi Pazarlama Podcast'i %15,96 oranında arama trafiği artışı elde etti
- Girişimciler için En İyi 10 YouTube Kanalı arama trafiğinde %59,21'lik bir artış gördü
- Google Analytics'te Facebook Reklamları Nasıl Takip Edilir? %693,44 oranında organik trafik artışı elde etti .
Daha Yüksek Sıralamalara Giden 5 Adımlı Süreç
Adım 1: Güncellenmesi gereken gönderiyi belirleyin
İlk ve belki de en önemli adım, blogunuzda güncellenmesi gereken yazıyı belirlemektir.Zaten yeterli miktarda organik trafik alan ve hedef anahtar kelimeleriniz için 1. sayfada yer alan bir gönderi seçmelisiniz
Bu, 1. sayfanın dışında sıralanan gönderilerin güncellenmeyi hak etmediği anlamına gelmez. Kesinlikle hak ediyorlar. Güncellediğim ve yeniden başlattığım Google Analytics'te Facebook reklamlarını izleme kılavuzum , Google'ın 2. sayfasında bocalıyordu.
Yeniden yayına girdiğinde, gönderiye gelen organik trafik adeta fırladı.
Bunu söyledikten sonra, önceliklendirmeniz gerekir. Trafiği kaybeden en iyi organik gönderilerinizi optimize etmeyi bitirdiğinizde, diğer gönderilere geçebilirsiniz.
Peki organik trafiği düşen gönderileri nasıl tespit edersiniz?
Bunu, Google Analytics verilerinizi inceleyerek ve hangi sayfaların düşük performans gösterdiğini görerek manuel olarak yapabilirsiniz.
Veya Google Analytics trafik verilerinizle senkronize olan ve hangi gönderilerinizin düşük performans gösterdiğini gösteren ücretsiz bir araç olan Animalz Revive Tool'u kullanabilirsiniz .
Sadece e-posta adresinizi girmeniz yeterli; Animalz birkaç saat içinde sitenizde en fazla trafik düşüşü yaşayan tüm sayfaları gösteren ayrıntılı bir rapor paylaşacak.
Başlamak için bu yazılardan herhangi birini seçip 2. adıma geçebilirsiniz.
Adım 2: İçeriğinizi yeni bilgilerle güncelleyin
Güncellenmesi gereken yazıyı belirledikten sonraki adım, makalenizi yeni bilgilerle güncellemektir."Girişimciler İçin En İyi Filmler" makalesi ilk olarak 26 Temmuz 2017'de yayınlandı. O zamanlar, liste sadece 14 filmden oluşuyordu. Sinema tutkunu olduğum için daha fazlasını ekleyebileceğimi biliyordum. Ayrıca, 2018 ve 2019'dan listeye girebilecek filmler vardı.
Ayrıca hedef anahtar kelime terimlerim için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralanan diğer makalelerin listelerinde yalnızca 10-15 film yer aldığını fark ettim. Bu yüzden girişimciler için daha fazla film önerisi ekleyerek makalemin öne çıkabileceğini ve muhtemelen arama sonuçlarında rakiplerimi geride bırakabileceğimi biliyordum.
Böylece listeye 7 film daha ekledim ve listeyi 21 filme tamamladım.
Ayrıca blogumda makalenin stratejik yerlerine girişimcilere yönelik diğer ilgili kaynaklara bağlantılar ekleyerek iç bağlantı yapısını da geliştirdim .
Ayrıca makalenin anahtar kelime açısından optimize edildiğinden de emin oldum, bu da beni bir sonraki adıma getiriyor.
Adım 3: Hedef anahtar kelimelerinizi optimize edin
Bir sonraki adım hedef anahtar kelimelerinizi optimize etmektir.Ben esas olarak "girişimciler için filmler" ve "girişimci filmleri" anahtar kelimelerini hedefliyordum; her ikisinin de aylık küresel arama hacmi 7.300'dü.
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Daha önce de belirttiğim gibi, bu anahtar kelimelerde 5. sırada yer alıyordum, dolayısıyla iyileştirme için alan olduğunu biliyordum.
Sitenizdeki anahtar kelimeleri optimize ederken aklınızda bulundurmanız gereken iki önemli unsur vardır:
- Anahtar Kelime Frekansı
- LSI Anahtar Sözcükleri
Anahtar Kelime Frekansı
Anahtar kelime sıklığı, hedef anahtar kelimelerinizin yazınızda görünme sayısıdır.İçeriğinizde hedef anahtar kelimelerinizi tutumlu bir şekilde kullanmanızı öneririm. Bir zamanlar SEO'da içeriğinizin her yerine anahtar kelimeleri yerleştirmek yaygın bir uygulamaydı. Google, 2011'de Panda algoritması güncellemesini yayınladığında bu kara şapka uygulamasına son verdi.
Günümüzde anahtar kelime doldurmaya yönelirseniz, siteniz Google tarafından cezalandırılacak ve arama sıralamanız ciddi şekilde etkilenecektir.
Bu yüzden hedef anahtar kelimelerinizle aşırıya kaçmayın. Bunları içeriğinizde 2-3 kereden fazla tekrarlamayın.
Bunun yerine, tohum anahtar kelimelerinizin farklı anahtar kelime varyasyonlarını stratejik yerlerde kullanın. Ve bunları yalnızca içeriğinize daha fazla derinlik ve nüans katacağından emin olduğunuzda kullanın.
Bu beni bir sonraki noktaya getiriyor...
LSI Anahtar Sözcükleri
Gizli Anlamsal İndeksleme (LSI) anahtar sözcükleri, Google'ın içeriğinizin alaka düzeyini ve kalitesini belirlemek için kullandığı "eş anlamlı ve yakından ilişkili terimlerdir". Başka bir deyişle, LSI anahtar sözcükleri, tohum anahtar sözcükünüzle yakından ilişkili ifadelerdir.KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
LSI anahtar kelimeler söz konusu olduğunda, SEO topluluğu ikiye bölünmüş durumda. Bazıları LSI anahtar kelimeler eklemenin Google'ın içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olduğuna inanırken, diğerleri bunun zaman kaybı olduğuna inanıyor.
Deneyimime göre, LSI anahtar kelimeleri eklemenin sıralamaları artırmaya yardımcı olduğunu gördüm. Ve bu durumda kesinlikle yardımcı oldu.
Uzun biçimli makaleler yayınladığınızda, içeriğinizde doğal olarak LSI anahtar kelimelerini kullanmanız muhtemeldir.
Bununla birlikte, önceden LSI anahtar kelimelerinizi araştırmanız ve içeriğinizde kullanacağınız tüm anahtar kelime varyasyonları için farklı anahtar kelime ölçümlerini incelemenizde bir sakınca yoktur.
Bu görev için SEMrush'ın Keyword Magic Tool'unu ve Google'ın ilgili aramalarını kullandım , ancak şu anda kullandığınız herhangi bir anahtar kelime araştırma aracıyla LSI anahtar kelimelerini bulabilirsiniz .
Yazımın ilk yinelemesi LSI anahtar kelimeleri açısından yetersizdi. Bu yüzden buraya ve oraya birkaç ilgili ifade serpiştirmeye karar verdim.
Öncelikle hedef anahtar kelimelerimi SEMrush'ın Keyword Magic aracına girdim :
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Hedef anahtar kelimelerim için 300'e yakın varyasyon buldum, ancak gönderimin bağlamına dayanarak, sonunda kullandığım anahtar kelimeler şunlardı:
- "her girişimcinin izlemesi gereken filmler"
- "en iyi biyografi filmleri"
- "en iyi girişimci filmleri"
- "girişimciler için ilham verici filmler"
- "en iyi startup filmleri"
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Adım 4: Yeni görseller ekleyin
İçeriğinize görsel eklemek, etkileşimi artırmanın ve sitenizdeki kullanıcı deneyimini geliştirmenin anahtarıdır.Stratejik olarak kullanıldığında görseller ve videolar içeriğinizi tamamlayabilir ve metinden görsel bir kopuş sağlayabilir.
Güncellediğim makalenin etkileşim ölçümleri zaten oldukça iyiydi, ancak yapabileceğim önemli bir değişiklik olduğunu biliyordum; yani, gönderinin ana blog grafiğini veya öne çıkan görselini değiştirmek.
Bu makaleyi ilk olarak 2017'de yayınladığımda, blog grafiklerini Canva ve Venngage gibi çevrimiçi tasarım araçlarını kullanarak kendim tasarlıyordum . O zamandan beri blogum büyük bir tasarım yenilemesinden geçti ve tasarım işlerimin çoğunu Design Pickle'a dış kaynak olarak veriyorum .
Blogumda yer alan diğer görsellerin çoğunda olduğu gibi, bu makalenin öne çıkan görselini yeniden tasarlaması için Design Pickle'daki özel tasarımcıma güvendim.
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Gördüğünüz gibi, bu tasarımların kalitesi açısından dikkate değer bir fark var. Açıkça, ikincisi yılların deneyimine sahip profesyonel bir tasarımcı tarafından tasarlanmış.
Şimdi blogunuz için özel bir tasarımcı tutmanızı önermiyorum (ancak bu yardımcı olabilir). Önerdiğim şey, bazı noktalarınızı ayrıntılı olarak açıklamak için benzersiz görseller, ekran görüntüleri ve hatta videolar eklemeniz.
Konunun biraz daha karmaşık olduğu diğer yazılarımda, ilgili yerlerde açıklayıcı grafikler ve ekran görüntüleri kullandım, örneğin buradaki yazıda:
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Bu nedenle, güncellenen makalenizin kullanıcı etkileşimini ve sitenizde geçirilen süreyi artırmak için yeni ve geliştirilmiş görseller içerdiğinden emin olun.
Adım 5: Gönderiyi yeniden başlatın
Güncellenmiş gönderiniz hazır olduğunda, onu yeniden başlatmanın zamanı gelmiş demektir.İşte önemli bir adım: Makalenizin "yayınlanma" tarihini değiştirmeniz gerekiyor. Bu küçük değişiklik yalnızca güncellenen gönderinizin blog akışınızın en üstünde olmasını sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda "yayınlanma" tarihi arama sonuç sayfalarında da vurgulanacaktır.
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Hiç kimse güncelliğini yitirmiş bir makaleye ulaşmak istemez. Makalenizi yeni ve taze bilgilerle güncellediğinizden, "yayınlanma" tarihini değiştirmeniz mantıklıdır.
Neredeyse tüm büyük bloglar ve yayınlar bu uygulamayı takip ediyor. Aslında bu, Ahrefs'in temel stratejisinin bir parçası.
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Okuyucularınızın bunun güncellenmiş bir yazı olduğunu bilmeleri için makalenin sonuna bir not eklemeyi unutmayın.
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
WordPress'te "yayınlanma" tarihini değiştirmek için, gönderinizin "Yayınla" bölümüne gidin, düzenle'ye tıklayın, tarihi bugüne değiştirin ve "Güncelle"ye tıklayın.
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Makaleyi güncellemeyi ve yeniden başlatmayı tamamladığınızda, 1. adıma geri dönebilir ve SERP'lerde düşük performans gösteren diğer blog yazıları için tüm süreci tekrarlayabilirsiniz.
Bonus Adım: Rakiplerinizin Geri Bağlantılarını Çalın
Bazen iyi içerikler sıralama için yetkili geri bağlantılara ihtiyaç duymaz. Bu özel makaleyle durum kesinlikle böyleydi çünkü aktif olarak geri bağlantı oluşturmaya çalışmadan Google'ın 1. sayfasında yer alabildim. Şu anda bu makaleye işaret eden tüm bağlantılar doğal olarak oluşturuldu.Belki de Matt Cutts başından beri haklıydı...
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Çoğu durumda, hedef anahtar kelimelerim için 1. sayfada sıralamaya başlamak için yetkili geri bağlantılar oluşturmam gerekti . Bu gibi durumlarda, neredeyse her zaman rakip araştırması ve blogger erişiminin bir kombinasyonuna güvenirim .
İşte yapmanız gerekenler:
- Hedef anahtar kelimeleriniz için en iyi sıralamaya sahip tüm sayfaları kontrol edin. Bu verileri SEMrush veya Ahrefs kullanarak elde edebilirsiniz
- 2. adımda açıklandığı gibi rakiplerinizden daha iyi içerik yayınlayın. 4. adımda vurgulandığı gibi benzersiz bir şey ekleyin.
- Rakiplerinizden herhangi birine bağlantı veren her yayına/blog yazarına kişiselleştirilmiş e-postalar göndererek bir bağlantı kurma erişim kampanyası gerçekleştirin. İçeriğinizde benzersiz olan birkaç şeyi vurgulayın ve gönderinizin neden rakibinizinkinden daha derinlemesine olduğunu açıklayın. Bu belirli görev için bu erişim araçlarından herhangi birini kullanabilirsiniz .
Bağlantı kurma tartışmasız SEO'nun en zorlu yönlerinden biridir. Ancak imkansız değildir. Bu tekniğe hakim olmak zaman, beceri ve çaba gerektirir, ancak sonuçları gördüğünüzde neden en çok aranan SEO becerilerinden biri olduğunu anlayacaksınız.
Son Düşünceler
Artık organik trafiği artırmaya yönelik 5 adımlı süreci öğrendiğinize göre, bu SEO tekniğini denemenin zamanı geldi.Ancak unutmayın: İçerik güncellemesi asla yeni içerik yayınlamanın yerine geçmemelidir. Okuyucularınızın ilgisini canlı tutmak için bir içerik takvimine uyduğunuzdan ve zamanında yeni makaleler yayınladığınızdan emin olun.
