Her şirketin hedefi, web sitesi ya da web sayfasının Arama Motoru Sonuç Sayfası'nda (SERP) en üst sıralarda yer almasıdır. Bu hedefe ulaşmak için web sitesinin arama motorları açısından optimize edilmesi gerekir. Arama motoru optimizasyonu (SEO) süreci zaman alan, kademeli bir süreçtir. Anında sonuç vermez. Popüler olan her web sitesinin arkasında güçlü bir SEO stratejisi yatar. Ancak, her SEO stratejisinin eşit derecede etik ya da etkili olmadığını anlamak önemlidir.
Cloaking (gizleme) ve diğer etik dışı black hat (siyah şapka) SEO teknikleri, başlangıçta bir web sitesini yukarı taşıyabilir; fakat aynı zamanda arama motoru yönergelerini de ihlal eder. Google, bu tür uygulamaları tespit ettiğinde siteyi ağır şekilde cezalandırır, hatta tamamen banlayabilir. İnternette güvenli ve kurallara uygun kalmak için SEO’da cloaking nedir ve neden kaçınılması gerektiğini anlamak önemlidir.
SEO’da Cloaking (Gizleme) Nedir?
SEO’da cloaking, kullanıcılara gösterilen içerik ile arama motoru tarayıcılarına (örneğin botlar ya da "spider" olarak bilinen yazılımlar) gösterilen içeriğin farklı olması anlamına gelir. Bu yöntemin amacı, belirli anahtar kelimeler için web sitesinin arama motoru sıralamalarını yapay olarak yükseltmektir.
Niyetli şekilde yapılan SEO cloaking uygulamaları, Google’ın webmaster yönergelerini ciddi şekilde ihlal eder. Google, cloaking uygulamaları için ceza (Google Penalty) uygular. Bu ceza, web sitesinin sıralamasını ciddi biçimde düşürebilir; görünürlüğü, kullanıcı etkileşimini ve dönüşüm oranlarını azaltır. Cloaking bazen istemeden de yapılabilir, bu nedenle ne olduğunu, neden kaçınılması gerektiğini ve fark edildiğinde ne yapılması gerektiğini bilmek önemlidir. Önde gelen SEO hizmeti sağlayıcıları genellikle cloaking’in her türlüsünden kaçınılmasını tavsiye eder.
Google’dan Matt Cutts, cloaking’i şu şekilde tanımlamaktadır ve neden yüksek riskli bir davranış olduğunu açıklamaktadır:
SEO'da Cloaking Türleri
1. IP Cloaking (IP Gizleme)
Bu, SEO’da en yaygın gizleme yöntemlerinden biridir. Yüksek Google sıralamasına sahip bir ikincil web sitesi aracılığıyla kullanıcılar istenen siteye yönlendirilir. Bu yönlendirme, ters DNS kayıtlarıyla .htaccess yapılandırması üzerinden yapılır.
2. User Agent Cloaking (Kullanıcı Aracısı Gizleme)
Bu yöntemde, gelen ziyaretçileri analiz eden özel bir program (user agent) kullanılır. Böylece, kullanıcının görmesi gereken web sayfasının hangi sürümünün gösterileceği belirlenir. Sunucuya doğrudan bir kod parçası gönderilir. Ziyaretçinin bir tarayıcı botu olduğu tespit edilirse, ona özel hazırlanmış ve gizlenmiş içerik gösterilir.
3. HTTP Accept-Language Cloaking
Bu yöntemde, kullanıcının HTTP Accept-Language başlığı kontrol edilir. Eğer gelen bir bot ise, kullanıcıya gösterilen "gizlenmiş" içerik yerine gerçek içerik sunulur.
4. JavaScript Cloaking
Googlebot ve diğer tarayıcıların JavaScript’i nasıl işlediğini kullanarak, sayfadaki belirli içerikler gizlenir veya değiştirilir.
5. HTTP REFERER Cloaking
Tarayıcı tarafından gönderilen HTTP referrer bilgisine göre farklı sayfa ya da içerikler gösterilir.
SEO'da Cloaking Uygulama Yöntemleri
SEO’da sayfalar; meta etiketleri, başlıklar ve diğer stratejilerle indekslenir. Ancak aşağıda belirtilen cloaking yöntemlerinin tamamı, Google’ın webmaster yönergelerine aykırıdır:
Gizli Metin
Bu strateji, var olan içeriğin üzerine ekstra anahtar kelimeler ekleyerek, bu içerikleri gerçek kullanıcıdan gizlemeyi içerir. Bu kelimeler, sayfanın arka plan rengiyle aynı renkte yapılır ve sadece arama motoru botları görebilir. Ayrıca JavaScript veya CSS kullanılarak da metin gizlenebilir.
Flash Siteler
Bu yöntem “Agent Name Delivery” olarak bilinir. Arama motoru tarayıcıları bu sayfaları içerik dolu olarak algılar; fakat gerçek kullanıcılar yalnızca Flash sayfaları görür.
Metin/HTML Oranı (Text to HTML Ratio)
SEO’ya uygunluk açısından, yazı miktarının HTML etiketlerinden fazla olması önerilir. Ancak içeriği az olan sayfalarda bu oran düşüktür. Site tasarımı yeniden yapılandırılmak yerine, cloaking yöntemleriyle bu oran suni olarak artırılır.
JavaScript Değiştirme
JavaScript, Flash gibi medya öğeleri içeren içeriklerde, JavaScript devre dışı olduğunda görülebilecek metin versiyonlarını göstermek için kullanılır.
Galeri Siteleri
Görsel galerilere sahip sitelerde metin yerine daha çok görsel bulunur. Botlar görselleri okuyamadığı için, web yöneticileri sıralamayı artırmak için sayfaları anahtar kelimelerle doldurur.
“White Hat Cloaking” Diye Bir Şey Var mı?
Google’dan Matt Cutts’un bu konuda söyledikleri:
“Google’a göre, ‘white hat cloaking’ terimi kendi içinde bir çelişkidir. Beyaz şapka cloaking için istisna yapmamız gerekmedi. Biri size böyle bir şey söylüyorsa, bu tehlikelidir.”
Bu açıklama, cloaking’in yasal veya etik bir versiyonu olmadığını açıkça ortaya koymaktadır.
Cloaking İçin Google Cezaları
Google, cloaking’i tespit etmek için çeşitli yöntemler kullanır. Eğer sitenizin bu tür bir yöntemi kullandığı tespit edilirse, sıralamanız ciddi oranda düşürülür. Hatta Google, sitenizi arama sonuçlarından tamamen çıkarabilir. Bu nedenle, bu tür uygulamalardan kesinlikle kaçınılmalıdır.
SEO'da Cloaking Yapılabilir mi?
Cloaking, Google’ın Webmaster Yönergelerine aykırı ve Black Hat SEO stratejisi olarak kabul edilir. Arama motorları kandırılmaktan hoşlanmaz. Web siteleri çeşitli IP adreslerinden defalarca taranarak incelendiği için bu tür kandırmalar kolaylıkla tespit edilir. Bu yüzden cloaking kullanmak kesinlikle önerilmez.
İzin Verilen Cloaking Uygulamaları
Bazı içerik sunum yöntemleri, geçmişte tartışmalı olsa da Google tarafından izinli kabul edilmektedir:
- Coğrafi Konuma Göre İçerik Sunumu (Geolocation):
Google, kullanıcının konumuna göre farklı sayfalar gösterebilir. Örneğin, ABD kullanıcıları farklı; İngiltere kullanıcıları farklı içerik görebilir. - URL Yeniden Yazımı (URL Rewriting):
Sayfa yapısını değiştirmeden, URL’yi daha okunabilir ve anahtar kelime içerecek şekilde yeniden yazmak. - Esnek Örnekleme (Flexible Sampling):
Google’dan gelen kullanıcıların ilk içeriği ücretsiz görebilmesini sağlar. İlk sayfa gösterilir, sonrasında kayıt olma zorunluluğu gelebilir.
Sonuç:
Cloaking gibi etik dışı optimizasyon yöntemleri, bir web sitesine zarar vermeye değmez. Arama sonuçlarında kısa süreli kazanımlar, Google tarafından uygulanan ceza veya yasaklamaların getirdiği zararlar düşünüldüğünde, asla mantıklı değildir.
Gerçek başarı için, şeffaf ve kurallara uygun SEO stratejileri her zaman daha etkilidir. Dijital pazarlama ve SEO hakkında ne kadar çok bilgi edinirseniz, kara şapka tekniklerini o kadar kolay ayırt edebilirsiniz.
Bonus: Cloaking Tespiti ve Korunma
Bir web sitesinde cloaking olup olmadığını öğrenmenin en kolay yolu, çevrimiçi cloaking denetleyiciler kullanmaktır.
Bu ücretsiz araçlar, sayfadaki gizli URL'leri veya script'leri tespit eder. Site yöneticileri bu şekilde web sitelerindeki gizleme girişimlerini fark ederek daha fazla zararı engelleyebilir. Bu nedenle, URL’leri test etmek ve sayfa performansını düzenli olarak izlemek oldukça önemlidir.
SEO bitmeyen bir mücadeledir — daima dikkatli olun ve kurallara uygun hareket edin.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Cloaking yasa dışı mıdır?
Cloaking, arama motoru sıralamalarını yapay olarak artırmak amacıyla yapılan ve etik dışı olan bir Black Hat SEO yöntemidir. SEO stratejinizin bir parçası olmamalıdır.
Google cloaking uygulayan siteleri nasıl cezalandırır?
Sitenizin sıralaması düşürülür ya da bazı durumlarda siteniz tamamen Google dizininden çıkarılabilir.
Bir sitede cloaking olup olmadığı nasıl kontrol edilir?
SiteChecker ve DupliChecker gibi çeşitli çevrimiçi araçlarla cloaking olup olmadığı kontrol edilebilir.
