Pogo-Sticking Nedir?
Pogo-sticking, bir kullanıcının bir siteye girmesi ve farklı bir sonuç bulmak için arama sonuçlarına hızla geri dönmesidir. Bunu bir örnekle açıklayayım.Diyelim ki Bitcoin'in temellerini öğrenmek istiyorsunuz ve Google'da "Bitcoin Açıklaması" şeklinde arama yapıyorsunuz.
İlk sonuca tıklıyorsunuz ama sorunuzun cevabı tam olarak bu değil.
Yani SERP'lere geri dönersiniz ve cevabı başka yerde ararsınız.
Bu durumda pogo sticking yapmış oluyorsunuz.
Bu açıklama, hemen çıkma oranına benziyor. Ancak hemen çıkma oranı ile pogo-sticking arasında ince bir fark var, bunu daha sonra ele alacağız.
Pogo-Sticking ve Bounce Oranı Arasındaki Fark
Pogo-sticking sıklıkla yanlışlıkla sıçrama oranıyla aynı şey olarak düşünülür. Ama inanın bana, bunlar farklı.Hemen çıkma oranı, bir kullanıcının herhangi bir kaynaktan bir siteye girmesi ve sitede herhangi bir işlem yapmamasıdır. Yani bir kullanıcı bir siteye gelirse ve hiçbir bağlantıya tıklamaz veya sepete bir ürün koymazsa, bu bir hemen çıkma olarak sayılır.
Pogo-sticking ise kullanıcının başka bir sayfayı ziyaret etmek için SERP'lere hızla geri dönmesidir.
Pogo Sticking Sıralamada Bir Faktör müdür?
Şimdi en önemli soruya gelelim: Pogo-sticking bir sıralama faktörü müdür?Kısa cevap hayır, pogo-sticking bir sıralama faktörü değildir. Bu, Google'ın Arama Savunucusu John Mueller tarafından 2018'de bir Google Webmaster Central hangout'unda doğrulandı.
Aşağıda Mueller'in, hangout sırasında kendisine sorulan bir soruya yanıt olarak pogo-sticking'in neden bir sıralama sinyali olmadığını açıkladığı videodan küçük bir bölüm bulunmaktadır. Tam soru ve Mueller'in yanıtı, aşağıdaki videoda 51:18 noktasından itibaren görülebilir.
Yani SEO açısından pogo-sticking endişe etmeniz gereken bir şey değil.
Sıralama faktörü olmasa da, sitenizdeki kullanıcılar bu davranıştan kaçınırsa gerçekten fayda sağlarsınız. Sonuçta, kullanıcıların içeriğinizle etkileşime girmesini ve sitede daha uzun süre kalmasını istersiniz.
Yani kullanıcı deneyimi açısından bakıldığında kesinlikle endişelenilmesi gereken bir durum.
Pogo-Sticking'in 5 Temel Nedeni
Artık pogo-sticking hakkında temel bir anlayışa sahip olduğunuza göre, pogo-sticking'in beş ana nedenini inceleyelim:1. Gömülü Kurşun
Bu , Chip ve Dan Heath'in pazarlamacılar için mutlaka okunması gereken bir iş kitabı olan Made to Stick'i okurken ilk karşılaştığım gazetecilik uygulamasıdır . "Girişi gömmek", bir yazarın makalesinin en önemli bilgisinin anlatı yapısında çok aşağıya kaymasına izin vermesiyle gerçekleşir.Bu yüzden gazetecilere her zaman haberlerine girişten, yani haber yaptıkları haberin en önemli unsurundan başlamaları öğretilir.
Şunu merak ediyor olabilirsiniz: Eğer bu bir gazetecilik uygulamasıysa, neden bu kadar çok başlığı gizleyen haber makalesi var?
Heath kardeşler Made to Stick adlı kitaplarında bu soruya şu cevabı veriyorlar:
Muhabirlerin yaptığı yaygın bir hata, ayrıntılara o kadar fazla gömülmeleri ki, mesajın özünü, yani okuyucuların neyi önemli veya ilginç bulacağını görememeleridir.
"Başlığı gizlemek" haber makalelerinde daha sık karşılaşılan bir durum olsa da, hemen hemen tüm yazarlar yönünü kaybetme ve makalelerinin en ilgi çekici öğesinin anlatı yapısında çok aşağıya kaymasına izin verme suçundan muzdariptir.
Makalenizin en ilgi çekici kısmını radarın altına gömdüğünüzde, okuyucularınızın ilgisini kaybetmeniz neredeyse kesindir.
Bir sonraki bölümde bu sorunu tamamen nasıl çözebileceğinizi açıklayacağım. İçeriğinizi daha ilgi çekici hale getirmek için kullanabileceğiniz birkaç tekniği ele alacağız.
2. Kötü Tasarlanmış Web Sitesi
Pogo-sticking'in bir diğer yaygın nedeni de kötü tasarlanmış bir web sitesidir. UX, bir kullanıcının siteye girdiği anda kalıp kalmayacağını veya siteden çıkıp çıkmayacağını belirlemede önemli bir rol oynar.Sitenizde çok fazla ara açılır pencere veya diğer rahatsız edici sayfa öğeleri varsa, kullanıcılar sayfanızdaki içeriği okumaya başlamadan önce sitenizi terk edecektir.
SERP'lerden bir web sitesini en son ne zaman ziyaret ettiğinizi düşünün. Büyük olasılıkla, sizi web sitesinin e-posta listesine katılmaya yönlendiren müdahaleci bir açılır pencereyle karşılaştıktan sonra web sitesini terk etmeye teşvik edildiniz.
3. Tıklama tuzağı içerik
Tıklama tuzağı içerik, asıl amacı dikkat çekmek ve ziyaretçileri belirli bir makaleye giden bir bağlantıya tıklamaya teşvik etmek olan içeriktir. Başka bir deyişle, tıklama tuzağı makalesi aşırı vaatlerde bulunan ve beklentileri karşılamayan bir makaledir. Başlığınızda iddialı bir iddiada bulunduğunuz ancak bunu içeriğinizle desteklemediğiniz zamandır.İşte tık tuzağı içeriğinin klasik bir örneği:
Tıklama tuzağı içeriklerine bulaşan birçok yayın olmasına rağmen, Buzzfeed, tıklama tuzağı başlıkları kullanan bir web sitesinin en çok alıntılanan örneğidir. Yakın geçmişte, Buzzfeed tıklama tuzağı içerikleriyle eşanlamlı hale geldi.
Keyhole birkaç yıl önce Buzzfeed'deki 1500 gönderi üzerinde bir araştırma yaptığında, sitedeki gönderilerin %63'ünün tıklama tuzağı olduğunu buldu.
Kaynak: Keyhole
Tıklama tuzağı hakkındaki Wikipedia sayfasına giderseniz , Buzzfeed'den birkaç kez bahsedildiğini göreceksiniz. Birkaç yıl önce, Buzzfeed'in baş editörü "BuzzFeed Neden Tıklama Tuzağı Yapmıyor" başlıklı bir makale yazdığında, yorumlar bölümünde tamamen yerin dibine sokulmuştu.
İşte bu yorumlardan bazılarını inceleyin:
Reddit'te Saved You a Click adında tıklama tuzağı başlıklarından oluşan bir koleksiyonu olan popüler bir alt dizin var. Tıklama tuzağı makalelerinin çarpıcı örneklerini görmek için aynı yere göz atabilirsiniz.
Tahmin edebileceğiniz gibi, tıklama tuzağı içerikler pogo-sticking'in en büyük nedenlerinden biridir.
Çözüm basit: Tıklama tuzağı içerik oluşturmaya girişmeyin. İçeriğinizle yerine getiremeyeceğiniz vaatleri başlıkta vermeyin.
4. Kapalı İçerik veya Ödeme Duvarı
Ödeme duvarı, bir web sitesinin içeriklerine erişimi yalnızca ücretli abonelerle sınırladığı bir senaryodur. Birçok haber yayını bu modeli takip eder. Örneğin, The New York Times, aylık ücretsiz makale sınırına ulaştığınızda bu ödeme duvarını etkinleştirir:
Gated içerik benzerdir, ancak bir potansiyel müşteri yakalama formunun arkasına gizlenmiş bir gönderidir. Blog yazarlarının e-posta listelerini büyütmek için kullandıkları yaygın bir taktiktir.
Backlinko'dan şu yazıya bir göz atın:
Bu gönderi yalnızca Backlinko aboneleri tarafından okunabilir. Bu nedenle, gönderiyi açmak için Backlinko'nun haber bültenine kaydolmanız gerekir.
Belirli bir içerik parçası bir ödeme duvarının arkasında engellendiğinde veya gizlendiğinde, kullanıcı sitenin haber bültenine kaydolmak yerine web sitesinden ayrılmaya karar verebilir.
Bir dakika düşünün: Neden birinin yayınladığı tek bir yazıyı okumaya vakit bulamadan o kişinin haber bültenine kaydolasınız ki?
Bu gibi durumlarda sitenizin pogo-stick yapma ihtimalini artırırsınız.
5. Yavaş Site Hızı
Kullanıcıların farklı sayfalar arasında geçiş yapmasının en belirgin nedenlerinden biri site hızının yavaş olmasıdır.Sitenizin yüklenmesi çok uzun sürerse, kullanıcılar sitenizi terk edecek ve cevaplar için başka yerlere bakacaktır. Bu nedenle sayfa hızına öncelik verin ve temel web vitals puanını iyileştirin (sayfa hızı ve temel web vitals'ı kısa süre sonra ayrıntılı olarak ele alacağız.)
Bu faktörlere ek olarak, pogo-sticking'in birkaç başka nedeni de olabilir. Örneğin, bir kullanıcı sadece etrafta geziniyor olabilir. Eğer durum gerçekten böyleyse, kullanıcı uzun süre tek bir sayfada takılıp kalmayabilir.
Pogo-Sticking'i Önlemenin ve İçeriğinizi Daha İlgi Çekici Hale Getirmenin 9 Yolu
Artık pogo-stick'in ne olduğunu ve pogo-stick'in başlıca nedenlerini öğrendiğinize göre, pogo-stick'ten kaçınmanın ve bu süreçte içeriğinizi daha ilgi çekici hale getirmenin uygulanabilir yollarına bir göz atalım:1. Ters Piramit Tekniğini kullanın
Daha önce de belirtildiği gibi, hikayenizde girişi gömmek pogo-sticking'in başlıca nedenlerinden biri olabilir. Girişinizi gömmeyi önlemenin sağlam bir yolu, içeriğinizi yazarken "ters piramit" tekniğini uygulamaktır.Ters piramit tekniğinin yapılışı şöyledir:
Basitçe söylemek gerekirse, mesajınızın özünü bulmanız ve önce onu iletmeniz gerekir. Başka bir deyişle, okuyucularınıza "bilinmesi gereken" bilgileri, "bilinmesi güzel" bilgilerden önce sunmanız gerekir. Bu şekilde, okuyucularınız daha derinlere inmek zorunda kalmadan aradıkları bilgileri bulabilirler.
Chip ve Dan Heath, Made to Stick adlı kitaplarında "ters piramit" yapısını kullanmanın faydalarını şu şekilde açıklıyorlar:
Ters piramit okuyucular için harikadır. Okuyucunun dikkat süresi ne olursa olsun -sadece girişi mi yoksa tüm hikayeyi mi okusun- ters piramit topladığı bilgiyi en üst düzeye çıkarır.
Sonuç: İçeriğinizi yazarken makalenizin en ilgi çekici yönünü (mesajınızın özünü) belirleyin ve ardından bilgileri önem sırasına göre azalan şekilde sunun.
2. İçindekiler Tablosunu Ekleyin
Blogunuzda birden fazla uzun yazı varsa, her yazıya bir içerik tablosu eklemeyi düşünebilirsiniz.Neden? Çünkü bu, kullanıcıların gönderinizin farklı bölümlerine daha iyi gitmelerine yardımcı olacaktır. Aksi takdirde, gönderinin uzunluğundan bunalabilir ve SERP'lere geri dönebilirler.
İşte blogumdaki uzun bir makaleden bir içerik tablosu örneği:
Yukarıdaki örnekte, bu yazıya bir içerik tablosu eklendiğinde, okuyucuların yazının okumak istedikleri bölümüne atlaması daha kolay oluyor.
Örneğin, Google EAT'de yukarıdaki gönderiye ulaştığınızı ve EAT'in bir sıralama faktörü olup olmadığını bilmek istediğinizi varsayalım. Gönderinin bu bölümüne doğrudan atlayabilir ve aradığınız cevabı bulabilirsiniz.
Eğer WordPress kullanıyorsanız, yazılarınızın en üstüne bir içerik tablosu eklemek için ücretsiz Table of Contents Plus eklentisini yükleyip etkinleştirebilirsiniz .
3. Sayfa Hızına ve Temel Web Vitals'a Öncelik Verin
Yukarıda da vurgulandığı gibi, yavaş sayfa hızı kullanıcıların bir siteyi terk etmesinin başlıca nedenlerinden biridir.Çözüm basit: Sayfa hızınızı artırmanız gerekiyor.
Başlamak için, mevcut site hızınızı belirlemeniz gerekir. Bunun için Google'ın PageSpeed Insights ve GTmetrix gibi ücretsiz araçları kullanabilirsiniz .
PageSpeed Insights, Google tarafından geliştirilen bir araç olduğu için sayfa hızı hakkında daha doğru bir resim sunar. Bu aracın web sitenizde bir performans analizi çalıştırmasına ve bir performans puanı oluşturmasına izin verin.
Google'ın sayfa algoritması güncellemesinden sonra dikkate alınması gereken kritik bir SEO metriği olduğundan Core Web Vitals puanınızı kontrol ettiğinizden emin olun .
PageSpeed ve Core Web Vitals puanlarınız iyileştirmeye açık olduğunu gösteriyorsa, burada sunulan önerilere göz atabilir ve bu sorunları gidermeye başlayabilirsiniz.
WordPress sitenizi hızlandırmanın en etkili yollarından biri önbellekleme eklentisi kullanmaktır. WordPress'te seçebileceğiniz birkaç ücretsiz önbellekleme eklentisi vardır. En popüler ücretsiz önbellekleme eklentisi WP Fastest Cache'dir .
Ama eğer burada kişisel tavsiyemi sunacak olsaydım, WP Rocket'ı kullanmanızı tavsiye ederdim . WP Rocket'ı WordPress sitenize kurup etkinleştirdiğinizde, eklenti web performansı en iyi uygulamalarının %80'ini hemen uygular.
WP Rocket'ın yıllık maliyeti 49 dolardır ve sayfa önbelleğe alma, önbellek ön yükleme, GZIP sıkıştırma ve tarayıcı önbelleğe alma gibi sayfa hızını artıran özelliklerle birlikte gelir.
Sitenizin hızını önemli ölçüde iyileştirmek için yapabileceğiniz bir diğer şey de görsellerinizi sıkıştırmaktır. Büyük görsel dosya boyutları hız sorunlarının başlıca nedenlerinden biridir. Neyse ki, web üzerinde görsellerinizin dosya boyutunu sıkıştırmanıza yardımcı olabilecek birkaç ücretsiz araç bulunmaktadır.
Web siteniz için hangi resim formatını seçerseniz seçin (JPEG, PNG, WebP), kaliteden ödün vermeden resimlerinizin dosya boyutunu azaltabilirsiniz.
Şu iki görseli düşünün:
Gördüğünüz gibi sağdaki sıkıştırılmış JPEG resminin boyutu çok daha küçük, ancak bu resimlerin kalitesinde gözle görülür bir fark yok.
Bu sonuçları elde etmek için TinyPNG gibi ücretsiz bir araç kullanabilirsiniz .
Görsellerinizi SEO açısından optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinmek için görsel SEO'suna ilişkin kapsamlı rehberimize göz atın.
4. Gönderilerinize SSS Bölümü Ekleyin
Gönderinize bir SSS bölümü eklemek, insanları sitenize bağlamanın harika bir yoludur. Ayrıca Google'da daha üst sıralarda yer almak için harika bir SEO taktiğidir .Ana anahtar kelimelerinizi çevreleyen soru tabanlı anahtar kelimeleri aramak için Semrush gibi bir araç kullanabilirsiniz .Semrush'nin Anahtar Kelime Genel Bakış raporunda "İlgili Sorular"a ayrılmış bir bölüm bulunmaktadır.
Yukarıdaki soruların bazılarının yanıtlarını yazınızda ele alabilirsiniz ancak tüm soruları yanıtlamak neredeyse imkansızdır. Sonuç olarak, bu uzun kuyruklu anahtar kelimelerden gelen potansiyel trafiği kaçırabilirsiniz.
Kolay bir çözüm, gönderinizin sonuna bir SSS bölümü eklemektir. SSS bölümü ayrıca gönderinizin kapsamını genişletmenize olanak tanır, bu nedenle mümkün olduğunda sonuna ekleyin.
Ek olarakSemrush, gönderinizin ana konusuyla ilgili soruları araştırmak için AnswerThePublic gibi ücretsiz bir araç kullanabilirsiniz .
5. Dahili Bağlantılar Ekleyin
Dahili bağlantı, SEO topluluğu tarafından çoğu zaman hak ettiği saygıyı görmüyor.Ancak gerçek şu ki: Yazılarınıza alakalı dahili bağlantılar ekleyerek yalnızca onların yetkisini artırmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıları blogunuzdaki konuyla ilgili ek kaynakları keşfetmeye yönlendirirsiniz.
Dahili bağlantı konusunda kullanabileceğiniz en iyi uygulamalardan biri, web sitenizdeki en iyi performans gösteren gönderilerden, yeni veya ilgi çekmede zorluk çeken gönderilere bağlantılar eklemektir.
İlgili dahili bağlantı fırsatlarını belirlemek için kullanabileceğiniz bir diğer yöntem de "site:" arama operatörünü kullanmaktır.
Örneğin, teknik SEO hakkında derinlemesine bir rehber yayınladığınızı ve birkaç dahili bağlantı ekleyerek otoritesini artırmak istediğinizi varsayalım. Bu senaryoda, blogunuzdaki teknik SEO rehberinizle alakalı gönderileri belirlemek istersiniz.
Bunu aşağıdaki Google arama operatörünü girerek yapabilirsiniz:
site:your
