Google Arama Sızıntısı: SEO Dünyasını Sarsan İç Belgeler
Rand Fishkin'in Açıklamaları
SparkToro CEO'su ve Moz'un kurucusu Rand Fishkin, Google Arama Sızıntısı'nın hem ölçek hem de karmaşıklık açısından benzeri görülmemiş bir olay olduğunu belirtiyor. Google'ın arama bölümünden son 25 yılda bu boyutta bir veri sızıntısı yaşanmadığını vurguluyor. 2.500'den fazla sayfada Google algoritma faktörlerini açıklayan belgelerin ortaya çıkması, SEO dünyasını derinden sarstı.
Sızıntının Detayları
Rand Fishkin ve iPullRank CEO'su Mike King, Google Arama'nın "Content Warehouse API"sinden gelen sızıntı hakkında önemli açıklamalar yaptı. 5 Mayıs'ta tespit edilen veriler, SEO uzmanları ve eski Google çalışanları tarafından haftalar süren titiz bir incelemeden geçti. GitHub'da belgelenen 14.014 sızıntıya uğramış özellik, sıralama faktörleri olarak adlandırılıyor. Ancak teknik SEO bilgisi sınırlı kişiler için bu verilerin anlaşılması zor olabilir.
Anonim Kaynağın İddiaları
Anonim bir kaynağın yaptığı iddialar olağanüstü görünüyordu ve çeşitli konuları kapsıyordu:
- Google'ın arama ekibi, arama motoru sonuç kalitesini artırmak için tam tıklama akışı verisine ihtiyaç duyduğunu erken fark etti.
- Daha fazla tıklama akışı verisi arzusu, 2008'de Chrome tarayıcısının yaratılmasına yol açtı.
- Trend olan arama talebini belirlemek ve kullanıcı niyetini değerlendirmek için NavBoost sisteminin kullanımı.
- Google'ın tıklama spamıyla mücadele için çerez geçmişi ve model tespiti dahil çeşitli veri kaynaklarını kullanması.
- Markasız arama sorgularıyla eşleşen alan adları için cezalar ve kalite değerlendirmeleri sırasında spam sinyalleri gibi küçük faktörlerin dikkate alınması.
- COVID-19 pandemisi ve demokratik seçimler gibi olaylar sırasında tıklama verileri için coğrafi sınırlama uygulanması ve beyaz listelerin kullanılması.
Kaynağın Kimliği
Birden fazla e-postanın ardından, 24 Mayıs'ta anonim kaynakla bir video görüşmesi yapıldı. Daha sonra kaynak, kendisini bir SEO uzmanı ve EA Eagle Digital'in kurucusu olarak tanıttı. Görüşme sırasında kaynak, Google'ın dahili "Content API Warehouse"undan 2.500'den fazla sayfalık API dokümantasyonundan oluşan Google Arama Sızıntısı'nı sundu. Belgeler 27 Mart 2024'te GitHub'a yüklenmiş ve 7 Mayıs 2024'te kaldırılmıştı. Dokümantasyon arama sıralama algoritması hakkında detaylar içermese de, Google'ın topladığı veriler hakkında kapsamlı bilgiler sunuyor. Kaynak, Google'ın uygulamalarında şeffaflık ve hesap verebilirlik umutlarını dile getirdi ve Google Arama Sızıntısı'nın bulgularını yayınlamak ve Google'ın yıllardır yaydığı iddia edilen yanlış bilgilerle mücadele etmek için bir yazı yayınlanmasını istedi.
SEO Hizmet Sağlayıcılarına Etkileri
SEO hizmet sağlayıcıları, Google arama algoritması sızıntısından elde edilen bilgileri optimizasyon stratejilerini geliştirmek ve yeni ortaya çıkan sıralama faktörleriyle uyumlu hale getirmek için kullanabilir. Bu, uyum sağlamakta daha yavaş olan rakiplere karşı avantaj sağlayabilir. Ayrıca, sızıntıdan elde edilen detaylı bilgiler, müşteri raporlama ve danışmanlık hizmetlerini geliştirmek, daha doğru öneriler sunmak ve sürekli değişen SEO ortamında uzmanlık göstermek için kullanılabilir.
Belge Doğrulama Süreci
Süreçteki kritik bir adım, API Content Warehouse belgelerinin gerçekliğini doğrulamaktı. Kişi, eski Google çalışanlarıyla iletişime geçti, sızdırılan belgeleri paylaştı ve görüşlerini sordu. Üç eski Google çalışanı yanıt verdi: biri yorum yapmaktan kaçındı, diğer ikisi kayıt dışı görüşlerini paylaştı:
"Orada çalışırken bu koda erişimim yoktu. Ama bu kesinlikle gerçek görünüyor."
"Bir Google iç API'sinin tüm özelliklerine sahip."
"Java tabanlı bir API. Ve biri Google'ın iç dokümantasyon ve isimlendirme standartlarına uymak için çok zaman harcamış."
"Emin olmak için daha fazla zamana ihtiyacım var, ama bu aşina olduğum iç dokümantasyonla eşleşiyor."
"Kısa bir incelemede gördüklerim, bunun gerçek dışı olduğunu düşündürecek hiçbir şey içermiyor."
Ek olarak, @DavidGQuaid şunu tweetledi:
"Bence açıkça görülüyor ki bu, adından da anlaşılacağı gibi bir belge ambarı oluşturmak için harici bir API. Bu, 'sızdırılan' verilerin Google Arama'nın iç bilgilerini temsil ettiği fikrine soğuk su döküyor gibi görünüyor." O zamanlar bilindiği kadarıyla, "sızdırılan veriler" halka açık Document AI Warehouse sayfasındakilerle benzerlik gösteriyordu.
Teknik Analiz
Daha sonra, dokümantasyonun adlandırma kurallarını ve teknik detaylarını analiz etmek için yardım istendi. Kişi, teknik SEO'da önemli bir isim olan iPullRank'ın kurucusu Mike King ile iletişime geçti. Cuma öğleden sonra yapılan 40 dakikalık telefon görüşmesinde Mike şüpheleri doğruladı: belgeler gerçek görünüyordu, Google'ın Arama bölümünden geliyordu ve şirketin iç operasyonları hakkında daha önce doğrulanmamış önemli bilgiler içeriyordu.
Tek bir hafta sonunda 2.500 teknik belgeyi incelemek bir kişi için makul bir görev değildi. Yine de Mike elinden gelenin en iyisini yaptı. Google API sızıntısının detaylı bir ilk incelemesini sundu ve bu bulgular daha sonraki bulgularda referans alınacak. Ayrıca, 8 Ekim'de Seattle, WA'da düzenlenecek olan SparkTogether 2024'e katılmayı ve birkaç aylık analiz avantajıyla sızıntının kapsamlı bir hesabını sunmayı kabul etti.
Aldatmacalarını Ortaya Çıkarmak
Verilere önyargısız yaklaşmak çok önemlidir, özellikle de kökenleri hakkında belirsizlikler varken. Örneğin, bu verilerin bir İç Arama Ekibi belgesinden gelip gelmediği doğrulanmadan, bunu uygulanabilir SEO rehberi olarak ele almak akıllıca değildir. Önceden var olan inançları doğrulamak için verileri analiz etmek, kişiyi Doğrulama Yanlılığı tuzağına düşürebilir. Bu önyargı, Google'ın Sandbox'ı gibi uzun süredir devam eden teorilerle çelişen ampirik kanıtları reddetmeye yol açabilir.
Brenda Malone, Serbest Çalışan Kıdemli SEO Teknik Stratejisti ve Web Geliştiricisi, Sandbox teorisini çürüten ilk elden deneyimini paylaştı. Sandbox beklentilerinin aksine, sadece iki gönderiyle kişisel bir blogu iki gün içinde indeksletti. Daha sonra kaldırılan bir tweet'te John Muller, sıralamaya uygun hale gelme süresi hakkındaki bir soruya yanıt vererek "Sandbox diye bir şey yok" dedi.
Google'ın potansiyel olarak yanıltıcı bilgi sağlama geçmişi "gaslighting" olarak adlandırılır göz önüne alındığında, açıklamalarını incelemek esastır. Google domain otoritesi veya sıralamalar için tıklamalar gibi metrikleri kullanmadığını iddia ederken, kanıtlar aksini gösteriyor. Benzer şekilde, bir sandbox"ın varlığı ve Google'ın inkarlarına rağmen sıralamalar için Chrome verilerinin kullanımı, dokümantasyon ve iç sunumlar aracılığıyla ortaya çıkıyor. Bu tutarsızlıklar, SEO topluluğu içinde yalnızca Google'ın iddialarına güvenmek yerine eleştirel analiz ve deneyimin önemini vurgulamaktadır.
Sızdırılan Belgelerden Temel Çıkarımlar
Karmaşık Sıralama Faktörleri
Google'ın algoritması çeşitli sıralama faktörlerini değerlendirir:
- Geleneksel SEO Öğeleri: Backlink'ler, anahtar kelime alaka düzeyi ve sayfa içi SEO hala temeldir.
- Kullanıcı Katılım Metrikleri: Tıklama oranları (CTR), sayfada kalma süresi ve "pogo-sticking" kritik öneme sahiptir. SERP'lerdeki kullanıcı davranışı yakından gözlemlenir ve bu metrikler sıralamaları önemli ölçüde etkiler.
- Teknik SEO: Mobil uyumluluk, site hızı ve HTTPS güvenliği gibi faktörler hayatidir. Web sitenizin daha iyi taranabilirlik ve indekslenebilirlik için teknik olarak optimize edildiğinden emin olun.
İçerik kalitesinin önemi, E-A-T (Uzmanlık, Yetki, Güvenilirlik) ilkeleriyle vurgulanmaktadır. Yüksek kaliteli, yetkili ve gerçek değer sunan içerik önceliklendirilir. İyi araştırılmış ve güvenilir içerik oluşturmak, SEO'cular için birincil odak noktası olmalıdır.
Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi Entegrasyonu
Google'ın yapay zeka ve makine öğrenimi kullanımı, kullanıcı niyetini ve bağlamı daha iyi anlayarak arama algoritmalarını iyileştirir. Bu teknolojiler daha kişiselleştirilmiş ve alakalı arama sonuçları sağlar. AI trendlerini takip etmek ve SEO stratejilerini bu gelişmelerle uyumlu hale getirmek giderek daha önemli hale gelmektedir.
Davranışsal Sinyaller ve SERP Dinamikleri
Kullanıcıların arama sonuçlarıyla etkileşimi tıklama sırası ve sayfalarda geçirilen süre gibi sıralamaları etkiler. Meta açıklamaları, başlıklar ve içeriği kullanıcı katılımını artırmak için optimize etmek bu metrikleri iyileştirebilir.
SEO'cular İçin Pratik Uygulamalar
- Kullanıcı Deneyimini (UX) Geliştirme: Davranışsal sinyallerin önemi göz önüne alındığında, UX'i iyileştirmek öncelik olmalıdır. Bu, daha hızlı sayfa yükleme süreleri, mobil optimizasyon, sezgisel gezinme ve değerli içerik içerir.
- E-A-T'ye Odaklanma: Uzmanlık ve yetki sergileyen içerik oluşturun. Bunu güvenilir kaynaklara atıfta bulunarak, yetkili sitelerden backlink'ler alarak ve kapsamlı, iyi yazılmış içerikler oluşturarak başarabilirsiniz.
- Teknik SEO'dan Yararlanma: Sitenizin teknik SEO en iyi uygulamalarına uyduğundan emin olun. Bu, HTTPS kullanmayı, mobil için optimize etmeyi, site hızını iyileştirmeyi ve temiz, organize bir site yapısını korumayı içerir.
- AI Gelişmelerine Uyum Sağlama: SEO araçları ve tekniklerindeki AI gelişmeleri hakkında bilgi sahibi olun. Verileri analiz etmek, trendleri tahmin etmek ve tekrarlayan görevleri otomatikleştirmek için AI destekli SEO araçlarını kullanarak rekabetçi kalın.
Konusal Otorite
Konusal otorite, Google Patentleri analiz edilerek türetilir. SiteFocusScore, SiteRadius, SiteEmbeddings ve PageEmbeddings gibi metrikler sıralama için kritik öneme sahiptir. SiteFocusScore, bir sitenin bir konuya olan odaklanmasını gösterirken, SiteRadius, sayfa yerleştirmelerinin site yerleştirmelerinden sapmasını ölçer. Bu, bir sitenin konusal kimliğini oluşturmaya yardımcı olur ve sayfa-odak skorlarını en üst düzeye çıkarmak için optimizasyon stratejilerini bilgilendirir.
ImageQualityClickSignals, tıklama sinyallerine dayalı olarak görsel kalitesini değerlendirir. Faydalılık, sunum, çekicilik ve etkileşim gibi faktörleri dikkate alır. Host NSR, ana bilgisayar düzeyinde hesaplanır ve nsr, site_pr ve new_nsr içerir. nsr_data_proto en son sürümüdür, ancak detaylı bilgi sınırlıdır.
Sitechunk analizi, bir alanın parçalarının incelenerek site sıralamasının belirlenmesini içerir. Bu, Google'ın sayfalar, paragraflar ve konular arasında ayrıntılı değerlendirme yaklaşımını yansıtır. Bu sistem, çeşitli kalite metriklerini spontane bir değerlendirmeye benzer şekilde örneklemek üzere tasarlanmış "chunking"e benzer.
Sıralama Faktörlerini Keşfedin
İşte blog yazarları için ilginç ve önemli olduğu düşünülen bazı noktalar:
- Küçük kişisel siteleri ve blogları karakterize eden ayırt edici bir özellik vardır, ancak amacı belirsizdir.
- Google bir site Otorite puanı atar.
- NavBoost büyük ölçüde tıklama verilerine dayanır. SERP'lerden en uzun tıklama ve son iyi tıklama gibi metrikler 13 aydır takip edilmektedir.
- Google, kullanıcı davranışını analiz etmek için Chrome ziyaretlerini izler.
- Twiddler'lar, büyük güncellemeler arasında çalışan ve SERP sıralamalarını etkileyen yeniden sıralama algoritmalarıdır.
- Aşırı optimize edilmiş çapa metni, özellikle üçüncü taraf sitelerden gelen bağlantılar için tutarlı şekilde kullanıldığında, bu bağlantılar için bir spam düşüşüne neden oluyor gibi görünmektedir.
- Yetersiz gezinme ve tam uyumlu alan adları daha düşük sıralamalara yol açabilir.
- Google, web sayfalarının en az son 20 versiyonunu saklar. Sayfa durumunu sıfırlamak için sık güncellemeler gerekebilir. Bir sayfanın yeni versiyon olarak kabul edilmesi için ne kadar değişiklik gerektiği belirsizdir.
- Google, bağlantı yazı tipi boyutu ve metin ağırlığı gibi özellikleri takip eder. Daha büyük bağlantılar daha olumlu algılanır. Kalın metin farklı yorumlanır ve erişilebilirlik için de faydalıdır.
- Google bir anahtar kelime doldurma puanı kullanır.
- Google, süresi dolmuş alan adı istismarını belirlemek için alan adı son kullanma tarihlerini izler.
- Sayfalarının %50'sinden fazlasında video bulunan web siteleri video siteleri olarak sınıflandırılır. İndeksleme, gönderiler içindeki yerleşim veya yerel yükleme ile ilgili gereksinimler belirsizdir.
- YMYL içeriği kendi sıralama puanına sahiptir.
- "Altın standart" özelliği insan tarafından oluşturulan içeriği tanımlıyor gibi görünmektedir, ancak etkinleştirme kriterleri belirsizdir.
- AI Genel Bakışlar belgede referans alınmamıştır.
- Dahili bağlantılar bir özellik olarak açıkça belirtilmemiştir.
Web Sitenizi Optimize Etmek İçin Temel SEO Stratejileri
SEO siteniz için önemliyse, ilgili olmayan sayfaları kaldırın veya engelleyin. Bağlantıları güçlendirmek için konuları bağlamsal olarak birbirine bağlayın, ancak önce hedef konunuzu belirleyin ve her sayfanın bu belgenin sonundaki yönergelere göre optimize edildiğinden emin olun. Başlıklar sorgular etrafında optimize edilmeli ve bu başlıkların altındaki paragraflar sorgulara net ve öz bir şekilde yanıt vermelidir. Yerleştirmeler hem sayfa bazında hem de site genelinde kullanılmalıdır.
Tıklamalar ve gösterimler konu bazında toplanır ve uygulanır, bu nedenle daha fazla gösterim ve tıklama kazanabilecek içerikler yazın. Sızdırılan belgelere göre, iyi bir deneyim sunmak ve konunuzu tutarlı şekilde genişletmek başarıya yol açacaktır. Google, düzensiz güncellenen içeriğe en düşük depolama önceliğini verir ve bunu Güncellik için göstermez. İçeriğinizi benzersiz bilgiler, yeni resimler ve video içeriği ekleyerek düzenli olarak güncellemek ve çaba hesaplamaları metriğinde yüksek puan almayı hedeflemek esastır.
Yüksek kaliteli içerik sürdürmek ve sık yayın yapmak zorlu ama ödüllendiricidir. Google, içeriğinize dayalı olarak site ve sayfa kalitesini tahmin eden site düzeyinde puanlar uygular. Tutarlılık çok önemlidir çünkü Google birçok yönden varyansları ölçer. Tüm web sitesi için gösterimler Kalite NSR verisinin bir parçasıdır, bu nedenle gösterim büyümesine değer vermelisiniz çünkü bu kaliteyi gösterir.
Sızdırılan bilgilere göre varlıklar çok önemlidir. Varlıklar için salience puanları ve üst varlık tanımlamasından bahsedilmiştir. Kötü performans gösteren sayfaları kaldırın. Kullanıcı metrikleri yanlışsa, sayfaya hiçbir bağlantı yoksa ve sayfa performans göstermek için yeterli zamana sahipse, onu ortadan kaldırın. Site geneli puanlar ve puan ortalamaları önemlidir ve zayıf bağlantıları kaldırmak yeni içeriği optimize etmek kadar önemlidir.
Genel Site Otoritesi
"IsElectionAuthority" değişkeni, bir web sitesinin seçim otoritesi sinyaline sahip olup olmadığını belirlemek için bir ikili göstergedir. Bu sinyal, çevrimiçi otorite ve güvenilirlikte önemli bir rol oynar. Varlığı, dijital ortamda bir önem seviyesini gösterir, ancak kesin tanımı net değildir. Terimi, bilgi dağıtımında veya çevrimiçi söylem şekillendirmede temel bir rol önerir. Belirli alanlarda birincil kaynaklar veya yetkili merkezler olarak hizmet edebilirler. Ancak, bu atamanın kesin kriterleri belirsizliğini koruyor.
Bir yorum, seçim otoritesi sinyalinin bağlantılar veya konusal uzmanlık açısından yetkili olarak kabul edilen web sitelerine ayrıldığını öne sürer. Bağlantı otoriteleri, güçlü bir backlink profiline sahip sitelerdir. Diğer güvenilir alan adlarıyla bağlantıları nedeniyle arama motorları tarafından saygın kaynaklar olarak görülürler. Buna karşılık, konu otoriteleri belirli konu alanlarında uzmanlıklarıyla tanınan platformlardır. Bir seçim otoritesi olmanın kesin kriterleri belirsiz olsa da, bu tür sinyallerin çevrimiçi bilgi yayılımı ve otorite atamasında gezinirken araştırmacılar, politika yapıcılar ve dijital paydaşlar için anlaşılması çok önemlidir.
Sıralamada Chrome Verilerinin Kullanımı
Yeni bir alan adına bir PDF yükleyip doğrudan URL'sine Chrome'da erişmenin PDF'in indekslenmesine yol açtığını gösterdik. Google, organik arama için herhangi bir Google Chrome verisi kullanmadıklarını ısrarla iddia etmesine rağmen, hem Matt Cutts 2012'de hem de John Mueller yıllar boyunca bu duruşu tutarlı şekilde yineledi. Ancak, Google'ın uniqueChromeViews ve chromeInTotal metrikleri aracılığıyla Chrome tarayıcısı üzerinden kullanıcı etkileşimlerini takip ettiği görülüyor. Ek olarak, Chrome tarayıcısının öncelikle daha fazla tıklama akışı verisi toplamak için oluşturulduğunu öne süren iddialar var. Dahası, Google kullanıcıların uzun süre gizli modda olsalar bile veri topladığını kabul etti.
Google'ın Arama Altyapısı BileşenleriTarama
- Trawler: Web tarama operasyonlarını yönetir, tarama kuyruğunu denetler ve sayfa güncellemelerinin sıklığını doğru şekilde ölçer.
İndeksleme
- Alexandria: Verileri verimli şekilde düzenlemek ve erişmek için temel yapıyı sağlayan birincil indeksleme sistemidir.
- SegIndexer: Belgeleri indeks içinde hiyerarşik seviyelere göre kategorilere ayırarak düzenli alım ve yönetimi kolaylaştırır.
- TeraGoogle: Uzun süreli belge depolama için tasarlanmış tamamlayıcı bir indeksleme sistemidir.
- HtmlrenderWebkitHeadless: JavaScript sayfalarını oluşturmaktan sorumludur. Adında Webkit geçse de, dokümantasyonda WebKit'ten Headless Chrome'a geçişten bahsedildiği için muhtemelen Chromium kullanıyor.
- LinkExtractor: Web sayfalarından bağlantıları çıkarır.
- WebMirror: Kanonikleştirme ve çoğaltma süreçlerini yönetir.
- Mustang: Birincil sıralama sistemidir.
- Ascorer: Nihai yeniden sıralamadan önce ilk sıralamayı yapar.
- NavBoost: Kullanıcı tıklama verilerine göre yeniden sıralama yapar.
- FreshnessTwiddler: Daha taze içeriği öne çıkarır.
- Google Web Server (GWS): Önyüzle iletişim kurar.
- SuperRoot: Google Arama'nın merkezi sistemidir.
- SnippetBrain: Arama snippet'lerini oluşturur.
Twiddler'lar Tam Olarak Nedir?
Twiddler'lar, birincil Ascorer arama algoritmasından sonra devreye giren karmaşık yeniden sıralama bileşenleridir. WordPress'teki filtreler ve eylemler gibi, içerik sunumunu dinamik olarak ayarlarlar.
NavBoost Nedir?
NavBoost, Google'ın sıralama sisteminde web sitelerinin arama sonuçlarındaki sıralamasını etkileyen kritik bir faktördür. Özellikle "MMOZirve.com" veya "oyunalisveris.com" gibi belirli web sitelerine yönlendiren navigasyon sorgularına odaklanır.
SEO Stratejinizi Etkileyebilecek İçgörüler
Panda algoritmasının başlangıçta çekirdek algoritmaya entegre edilmediği, bir Twiddler olarak uygulandığı anlaşılıyor.
İçerik Uzunluğu Önemlidir
Google, bir sayfadaki token sayısını toplam kelime sayısıyla karşılaştırarak içerik özgünlüğünü değerlendirir.
Kalite Değerlendiricileri Önemli Olabilir
Google'ın "kalite değerlendiricileri" adı verilen bir ekibi vardır. Bu değerlendiricilerin görüşleri sıralamaları etkileyebilir.
Backlink'ler Hala Çok Önemli
Google'ın backlink'lerin öneminin azaldığı iddialarına rağmen, sızdırılan belgeler bunun tersini gösteriyor.
Trafik ve Değer Arasındaki Bağlantı
Yüksek trafikli sitelerden gelen bağlantılar daha kaliteli kabul edilir.
Değişikliklerinizi Takip Edin
Google, bir sayfanın son 20 versiyonunu saklar.
Kullanıcı Sinyallerinin Hayati Önemi
NavBoost, Google'ın en güçlü sıralama sinyallerinden biridir.
İçeriği Güncel Tutmanın Önemi
Google, içerik tazeliğini üç farklı tarih türüyle değerlendirir.
Alan Adı Kayıt Bilgileri
Google, alan adı kayıt bilgilerini aktif olarak toplar ve saklar.
Kişisel Web Sitelerine Artan İlgi
Belgelerde "küçük kişisel site" olarak adlandırılan bir özellik geçmektedir.
Blog Yazarları İçin Google API Bilgisinden Temel Çıkarımlar
- Kullanıcı İhtiyaçlarını Önceliklendirin!
- Kullanıcı Deneyimini Geliştirin!
- Güçlü Bir Marka Geliştirin!
- Kaliteli Bağlantılar Edinin!
- SEO Efsanelerinden Kaçının!
- Test Edin ve Analiz Edin!
- İçerik Tazeliğini Koruyun!
