Sosyal medya, markanızın bilinirliği ve tanıtımı için en iyi platformlardan biri olarak hizmet edebilir. Ancak, sosyal medya tek başına işinizi başarıya taşımak için yeterli değildir.
Günümüzde, tüm işletmeler arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almak istiyor. Çoğu kişi sorularının yanıtlarını Google'da arıyor ve bu kişiler sizin bir sonraki büyük müşterilerinizi de içerebilir. Başka bir deyişle, markanızın SEO'sunun birinci sınıf olduğundan emin olmanız gerekir.
Birçok pazarlamacı sosyal medya ve SEO'nun ayrı ayrı işlediğine inanırken, sağlıklı bir sosyal medya duruşu sitenizin yüksek arama sonucu sıralamaları almasına da yardımcı olabilir.
Sosyal Sinyaller ve Arama Motoru Sıralaması
Sosyal sinyaller, toplu beğenilerinizi, paylaşımlarınızı ve kümülatif sosyal medya görünürlüğünüzü ifade eder. Doğrudan bir sıralama faktörü olmasalar da, SEO'nuza çeşitli şekillerde dolaylı olarak yardımcı olabilirler.Örneğin, sitenizde sürekli içerik oluşturursanız ve bu içeriği sosyal medyada paylaşırsanız, daha fazla kişi bu içeriği okuyacak ve muhtemelen kendi web sitelerinde buna geri bağlantı verecektir. Daha fazla geri bağlantı daha iyi SEO ve daha fazla trafik oluşturma potansiyeli anlamına gelir.
Sosyal medya görünürlüğünüz daha fazla markalı aramalara da dönüşebilir. Şirketinizin adının X olduğunu ve kahve sattığınızı varsayalım. Sosyal medyada çok fazla görünürlük elde ederseniz, daha fazla kişi Google'da "X kahvesi" arayacaktır. Daha fazla kişi belirli markanızı aradığında, markasız aramalarda işletmeniz için daha iyi sıralamalara dönüşme potansiyeli vardır.
Son olarak, sosyal medya kullanıcıları gönderilerinizi paylaştığında, bu paylaşımlar içeriğinizin dolaylı bir onayı olarak işlev görür. Daha fazla paylaşım daha fazla potansiyel görüntüleme ve daha yüksek trafik oranları anlamına gelir.
Başka bir deyişle, sosyal sinyaller dolaylı olarak SEO'nuza yardımcı olur, bu yüzden bunları üretmenin yollarını aramamak bir hata olur.
Sosyal Sinyal SEO'yu Nasıl İyileştirebilir?
O zaman bir sonraki bariz soru şudur: Sosyal sinyaller nasıl üretilir? Neyse ki, sosyal medyada bir vızıltı yaratmak çok da zor değil. Bu bölümde, SEO'nuzu iyileştirmenize yardımcı olabilecek bazı sosyal sinyal stratejilerini ele alacağız:
1. Geri Bağlantı Alma Şansını Artırın
Günümüzde viral içeriklerin çoğu, insanların onları paylaşması sayesinde bu statüye ulaşıyor. İnsanlar içeriğiniz hakkında konuştuğu için, medyanın dikkatini çekiyor ve bu da büyük web sitelerinin markanızdan bahsetmesine ve sitenize geri bağlantı vermesine yol açıyor.Çoğu zaman, insanlar sosyal medyada viral içerik paylaşır. Buradaki ders, markanızın fark edilmesini istiyorsanız, içeriğiniz etrafında sosyal medyada ilgi yaratmanız ve yüksek otoriteli web siteleri tarafından bahsedilmeyi hak edecek kadar görüntülenme elde etmesini ummanız gerektiğidir.
İşte sosyal medyada viral hale gelen ve yüksek kaliteli geri bağlantılarla sonuçlanan içeriklere dair güzel bir örnek .
Kayıt sanatçısı Lizzo, Instagram'da çıplak haldeyken kendisinin düzenlenmemiş bir fotoğrafını yayınladığında, gönderi iki milyondan fazla beğeni aldı. Lizzo uzun zamandır beden pozitifliğinin savunucusuydu. Görünen o ki, gönderi, Buzzfeed gibi büyük web sitelerinin geri bağlantı verdiği Dove'un Özgüven Projesi ile ortaklaşa oluşturulmuştu:
Dove'un web sitesi kendi başına iyi bir alan adı derecesine sahip olsa da, Buzzfeed, Complex, Dazed ve Allure gibi sitelerdeki görünürlüğünden kesinlikle faydalandı. Lizzo'nun viral olan fotoğrafının yanı sıra, Dove Özgüven Projesi diğer makalelerde de bahsedildi.
Örneğin bu makalede girişimden büyük bir sektör etkinliğinin sponsoru olarak bahsediliyor:
Daha yakın zamanda, girişim, aşağıdaki Allure makalesinde belirtildiği gibi, ırksal eşitsizlik konusunda farkındalık yaratmaya çalıştı. Makalede, Dove'un renkli etkileyicilerin daha fazla görünürlük kazanmasına yardımcı olma taahhüdünü duyuran basın bültenine bir geri bağlantı yer aldı:
Allure ayrıca makaleyi Facebook sayfası üzerinden de duyurdu:
Dove'un güçlü savunuculuk duygusunun bir sonucu olarak, "öz saygı projesi" araması yaptığınızda web sitesi en üst sırada yer alır:
Dove'un sosyal medya marka oluşturma konusundaki deneyimi , özellikle geri bağlantıları artırmak ve SEO'yu daha da geliştirmek için sosyal medya içeriğini kullanma konusunda rakiplerine karşı ona bir avantaj sağlıyor.
Viral içerik parçaları markanızdan bahsettiğinde, maruz kalma sosyal medya profilinizi yükseltmekten daha fazlasını yapar. Hikayenizi kapsayan yüksek yetkili sitelerden gelen geri bağlantılar site sıralamanızı yükseltmeye yardımcı olabileceğinden SEO'nuza da yardımcı olabilir.
2. Markalı Aramayı Artırın
Sosyal medyada bahsedilmeyi artırmak için viral içerikten yararlanmanın yanı sıra, sosyal medyada varlık göstermekle markalı arama arasında da güçlü bir ilişki vardır. Markalı aramalar, marka adınızı ve başka bir terimi belirten aramalardır.Arama sonuçlarında üst sıralarda yer alan çoğu marka aynı zamanda aktif sosyal medya hesaplarına sahiptir. Bir marka takipçileriyle aktif olarak etkileşim kurarsa, takipçileri de sayfalarında markadan bahseder ve bu da daha yüksek markalı arama hacimleriyle sonuçlanır.
Örneğin, "Nike koşu" araması bize aşağıdaki arama sonuçlarını verir:
Beklendiği gibi, en iyi arama sonuçları Nike web sitesinden geliyor. Ancak, biraz aşağı kaydırdığınızda şu sonucu elde edeceksiniz:
@nikerunning Instagram sayfası "nike running" anahtar kelimesi için neden yüksek sıralarda yer alıyor? Profile hızlıca bir göz atmak size iyi bir fikir verecektir:
Yaklaşık altı milyon takipçi ve 11.159 gönderiyle Nike Run Club'ın Instagram hesabı sosyal medyadaki en aktif spor giyim markalarından biridir. Sayfadaki tipik bir resim gönderisi 13.000 ila 50.000'den fazla beğeni ve yüzlerce yoruma sahip olabilir.
Ayrıca, Nike Run Club'ın video içerikleri yüz binlerce kez izlendi. Tüm bu sayılar, sayfanın yüksek bir etkileşim oranına sahip olduğunu ve içeriğin takipçileriyle yankı bulduğunu gösteriyor.
Öte yandan Nike'ın en yakın rakibi Adidas Running'in takipçi kitlesi ise onunkinin çok altında:
Nike Run Club'ın içeriğiyle karşılaştırıldığında, Adidas Running'in gönderileri 13.000'e kadar beğeni alıyor. Bu sayı hala etkileyici olsa da, Nike'ın etkileşim oranlarıyla karşılaştırıldığında sönük kalıyor. Ayrıca, sayfada yalnızca 350'den az gönderi var, bu da iki şeyi ima ediyor:
1) Markanın Instagram pazarlama ekibi pek aktif değil; ve
2) Adidas, Instagram'a Nike'tan çok daha sonra girmiş olabilir.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, "koşu ayakkabıları" için yapılan bir aramada Nike en üst sırada yer alıyor. Buna karşılık, Adidas Google arama sonuçlarının ikinci sayfasının ortasına kadar görünmüyor ve hatta koşu ayakkabılarından çok çapraz antrenman ayakkabılarıyla bilinen Reebok'tan bile daha düşük sıralarda yer alıyor:
Yukarıdaki örnek, SEO'nuzu artırmada bir etkileşim biçimi olarak sosyal sinyaller üretmenin rolünü gösterir. Daha fazla içerik yayınlamak ve etkileşimi artırmak SEO pazarlamasının sonu ve her şeyi değildir, ancak markanızın arama sıralamalarını etkiler. Nişinizde sosyal medyada yer alan ilk marka olmak da size kesin bir avantaj sağlar.
Sitenizin Google'da daha üst sıralarda yer almasını hedefliyorsanız, sosyal medyanızı güçlendirerek ve yayın takviminizin asla planlanmış içerikten mahrum kalmamasını sağlayarak öncelikle markalı aramaları hedefleyin. Kullanıcılar markanızı belirli bir ürün yelpazesiyle ilişkilendirdiğinde, daha genel anahtar kelimeler için arama sıralamanız kademeli olarak iyileşecektir.
3. İçerik Kalitesi Hakkında Geri Bildirim
SEO'yu artırmak için sosyal sinyalleri içeren son ve tartışmasız en önemli teknik, kaliteli paylaşılabilir içerik üretmektir . İnsanlar, ister bir hayat dersi versin, ister kullanıcıları hayat değiştiren haberler hakkında uyarsın, ister okuyucuyu kahkahaya boğsun veya izleyicilere ofisteki tipik bir günü anlatsın, yüksek kaliteli gönderileri okumayı ve paylaşmayı sever.Okuyucularınız gönderilerinizi paylaşıyorsa veya yorum yapıyorsa, bu içeriğinizin yüksek kalitede olduğunun bir göstergesidir. Bir anahtar kelime için optimize edilmiş yüksek kaliteli içerik, kullanıcıların ihtiyaçlarını karşıladığı ve belirli kullanıcı sorularını yanıtladığı için arama sonuçlarında sıralanma olasılığı daha yüksektir.
Örneğin, müzik sitesi Loudwire, 14 Ağustos 2021'de Nickelback'in "Rockstar" şarkısıyla ilgili şu makaleyi yayınladı:
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Loudwire aynı makaleyi Facebook sayfasında da paylaştı:
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Sadece dört gün içinde, 500'den fazla kullanıcı Loudwire'ın gönderisini Facebook'ta paylaşırken, yaklaşık 100 Twitter kullanıcısı makaleyi retweetledi. 600 sosyal medya paylaşımı çok fazla gibi görünmese de, bu paylaşımlar kısmen Loudwire'ı "nickelback rockstar" anahtar kelimesinde şarkının resmi videosunun ve Wikipedia girişinin hemen arkasında 3. sıraya fırlatmaktan sorumluydu:
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Uzun kuyruklu "nickelback rockstar telif hakkı davası" anahtar kelimesi için makale 1 numarada yer alıyor:
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Loudwire'ın Facebook zaman tünelinde gezinirken, yaygın olarak paylaşılan makalelerinin arama sıralamasında da en üst sıralarda yer aldığını görebiliyoruz:
KONUYLA İLGİLİ Fotoğraf
Yukarıdaki örnekler yalnızca her zaman bildiğimiz şeyi doğruluyor: Sosyal sinyaller doğrudan arama sıralamalarına katkıda bulunmasa da, içeriğinizin kalitesi veya güvenilirliği hakkında oldukça iyi bir göstergedir. Daha fazla kişi içeriğinizi paylaşırsa, bu paylaşımlar sitenize trafik çeker ve bu da Google'a içeriğinizin güvenilir ve yetkili olduğuna dair bir sinyal gönderir.
Ancak, sosyal sinyalleri olduğu gibi almamaya dikkat etmelisiniz. Bazı kişiler makaleleri gerçekten okumadan paylaşırlar, bu da başlıklarınızın içeriğinizin gövdesi kadar önemli olduğunu gösterir. Ürettiğiniz içeriğin etkinliğini daha iyi anlamak için hemen çıkma oranı ve sayfada geçirilen süre gibi diğer ölçümleri de göz önünde bulundurmalısınız.
Bu ölçümleri takip etmek için bir servet harcamanıza gerek yok. Google Analytics, hemen çıkma oranları da dahil olmak üzere son 365 güne ait site ve içerik performansını ücretsiz olarak izlemenize olanak tanır.
Google Analytics ayrıca trafiğinizin çoğunun nereden geldiğini, içeriğinizin iyi performans göstermediği yerleri ve sitenize trafik çeken sayfaları (veya içeriği) keşfetmenize de olanak tanır.
İçeriğinizin viral olup olmayacağını gerçekten tahmin edemeseniz de, en azından iyi performans gösterdiği yerleri görmek ve daha fazla görüntüleme elde etmesinin bir yolunu belirlemek için analizleri kullanabilirsiniz. Bu içgörüler, markalı içeriğinizi belirli zamanlarda Facebook'ta artırmanıza ve belirli pazar segmentlerine ait kullanıcılara tanıtım yapmanıza olanak tanır ve paylaşılma şansını artırır.
Alt satır
İş hayatında başarılı olmak için sosyal medyaya ihtiyacınız var. Sosyal medya tanıtım ve farkındalık için harika bir platformdur. Ancak sosyal medyanın sizin için yapabileceği tek şey bu değil. Sosyal sinyallerinizi artırarak SEO'nuza da yardımcı olabilir.Sosyal medya sinyalleri doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, Google'a içeriğinizin SERP'lerde yüksek bir sıralamayı hak ettiğini söyleyebilir. İnsanlar içeriğinizi paylaşıyorsa, bu içeriğinizin yüksek kalitede olduğunu gösterir. Sosyal medya sinyalleri ayrıca markalı aramaları artırarak SEO'nuza yardımcı olabilir.
Sosyal medyayı SEO ile birleştirmenin anahtarı, sosyal sinyaller üreten içerikler oluşturmaktır. Bu yazıda, bu hedefe ulaşmak için kullanabileceğiniz üç stratejiye baktık.
Öncelikle, içeriğiniz o kadar dikkat çekici olmalı ki, yüksek otoriteli web siteleri bunu fark etsin ve sitenize geri bağlantı versin. Bu sadece trafiği yönlendirmekle kalmaz; aynı zamanda web sitelerinin otoritelerinden bazılarını sizinkine aktarır.
İkinci olarak, sosyal içeriğiniz ürünleriniz için markalı aramaları artırmalıdır. Markanız sosyal medyada aktif olduğunda, sosyal medya hesaplarınız da markalı aramalarda iyi performans gösterme eğilimindedir. Ürünleriniz için markalı aramalarda hakimiyet kurduğunuzda, işletmenizin markasız aramalarda iyi performans gösterme şansı daha yüksek olacaktır.
Son olarak, içeriğiniz paylaşılabilir olmalıdır. Okuyucuların tıklayıp kendi sosyal medya ağlarında paylaşabilecekleri kadar ilgi çekici olmalıdır. Kullanıcılar içeriğinizi paylaştıklarında, web sitenize gelen trafiği artırırlar ve Google'a içeriğinizin yüksek kalitede olduğuna dair bir sinyal gönderirler.
Gösterdiğimiz üç yöntem birbirinden farklı görünse de hepsinin ortak bir noktası var: İnsanların okuyacağı, paylaşacağı ve etkileşim kuracağı yararlı içerikler yaratma taahhüdü.
SEO'nuza yardımcı olabilecek sosyal medya heyecanını yaratmak için bu ipuçlarını izleyin. Daha sonra kendinize teşekkür edebilirsiniz.
