İşletmenizi yerel arama için optimize etmenin önemi son iki yılda önemli ölçüde arttı. Giderek daha fazla insan mobil cihazlarını kullanarak çevrimiçi olarak yerel işletmeleri arıyor.
Web sitenizi Yerel SEO için optimize ederek, işletmenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) öne çıkmasına ve işletmenize yeni müşteriler çekmenize yardımcı olabilirsiniz.
Peki yerel SEO nedir? Ve yerel SEO'yu geleneksel SEO'dan ayıran nedir?
Moz yerel SEO’yu şu şekilde tanımlıyor;
"Yerel SEO, coğrafi olarak ilgili anahtar kelimeler için sıralama yapmak isteyen işletmeler için görünürlüğü artıran uzmanlaşmış çevrimiçi pazarlamadır. Yerel SEO'nun büyük bir bileşeni, yerel algoritmalarda iyi sıralamadır. Yerel anahtar kelimeler için organik sonuçlarda iyi sıralama yapmak da önemlidir."
Yerel SEO ile geleneksel SEO arasındaki temel farklardan biri, müşterileri nasıl hedeflediğinizdir. Arama yapan kişinin konumu, yerel SEO'da önemli bir faktördür. Bu nedenle, web sitenizi yerel SEO için optimize ederken coğrafyayı aklınızda bulundurmalısınız.
Konumunuzda anahtar kelimelerinizi arayan kişiler web sitenizi görüntüleyemiyorsa, çok sayıda potansiyel müşteriyi kaybediyor olabilirsiniz. Yerel SEO bu sorunu sizin için çözebilir. Web sitenizi yerel SEO için optimize etmek zaman ve çaba gerektirir, ancak buna kesinlikle değer.
Yerel SEO: Web Siteniz
Yerel arama uzmanı Mike Blumenthal'ın aşağıdaki grafiğinde gösterildiği gibi, web siteniz genel dijital varlığınızın merkezinde yer alır.
Yerel SEO, web sitenizi optimize etmekle başlar. Müşteri yorumları, alıntılar ve sosyal medya varlığınız gibi diğer faktörler, web siteniz yerel SEO için optimize edilmemişse daha az etkili hale gelir.
İşte web sitenizi optimize etmek için yerel SEO rehberi.
Web sitenizde bir 'iletişim' ve 'hakkımızda' sayfası oluşturun.
İletişim sayfasında işletmenizin tam adını, adresini, telefon numarasını (NAP) ve e-posta adresini yazın.
Telefon numaranızın mobil üzerinden tıklanabilir olduğundan emin olun.
İletişim bilgilerinizin web sitesinde belirtilen her yerde tutarlı olduğundan emin olun.
Eğer sadece bir lokasyondan faaliyet gösteriyorsanız, adresinizi ve e-posta adresinizi web sitenizin alt bilgisinde belirtin.
Potansiyel müşterilerinizin sizi daha kolay bulabilmesi için iletişim sayfanıza bir Google Haritası ekleyin.
Google My Business'a (GMB) kaydolun ve web sitenizi doğrulayın.
Web sitenizi %100 mobil uyumlu hale getirin.
Birden fazla lokasyondan faaliyet gösteriyorsanız, her lokasyonun kendine ait özel bir sayfası olmalıdır.
Google'ın yerel işletmenizi daha kolay tanımlamasına yardımcı olmak için Schema yapılandırılmış veri işaretlemesini kullanın. WordPress kullanıyorsanız, bu eklentiyi indirin.
Tüm SEO hatalarını düzeltmek için SEMrush veya Serpstat gibi araçları kullanarak haftalık site denetimleri gerçekleştirin.
Yerel SEO: Müşteri Yorumları ve Derecelendirmeleri
Müşteri yorumları yerel SEO'da önemli bir rol oynar. İşletmeniz için çevrimiçi yorumları izlemek önemlidir. Çok az yorum alan bir nişte faaliyet gösteriyorsanız, bir veya iki yorumun şirketinizin itibarını mahvedebileceğini bilirsiniz. Yorumlar ve derecelendirmeler ayrıca web sitenize ek trafik kazandırabilir.
Mevcut müşterilerinizden gelen referansları web sitenizde yayınlayın.
İşletmenizi Google My Business'a (GMB) kaydedin.
İşletmenizin zaten bir GMB kaydı varsa, mevcut müşterilerinizden Google'da yorum ve puanlama göndermelerini isteyin. Bu yorumlar, birisi Google'da işletmenizi aradığında SERP'lerde görünecektir.
GMB profilinize fotoğraf ekleyin.
Varsa GMB'deki olumsuz yorumlara yanıt verin.
İşletmenizi Yelp'te listeleyin.
İşletmenizi Foursquare'de listeleyin.
İşletmenizi Bing Places'e kaydedin.
Müşterilerinizden Facebook işletme sayfanızda yorum yazmalarını isteyin.
Bir kerede çok fazla yorum istemeyin. Aniden gelen yorum akışı bazı platformlarda spam olarak değerlendirilebilir.
Sahte yorumlara ödeme yapmayın.
İnceleme edinimini devam eden bir süreç olarak ele alın.
Yerel SEO: İçerik
Yüksek kaliteli içerik, yüksek kaliteli geri bağlantılar çeker ve arama sıralamanızı iyileştirir. İçerik ve geri bağlantılar, Google'daki en önemli iki sıralama faktörüdür. Bu nedenle, web siteniz için yerel bir içerik stratejinizin olması gerekir.
En önemli içeriğinizin ana sayfada yer aldığından veya en azından ana sayfaya bağlantı verildiğinden emin olun.
Başlık etiketlerini ve meta açıklamalarını yerelleştirilmiş anahtar kelimelerle optimize edin.
Web sitenizdeki tüm yinelenen içerikleri silin. Sitenizdeki yinelenen sayfaları belirlemek için SEMrush gibi bir araç kullanın. Gerektiğinde canonical URL etiketlerini kullanın.
Şehir açılış sayfalarınızı benzersiz kılmak için hizmet verdiğiniz şehirlerdeki müşterilerinizden gelen referanslardan yararlanın.
İlgili ürün ve hizmet sayfalarında, belirli ürünleri veya hizmetleri kullanmış müşterilerden gelen benzersiz referansları kullanın.
İçeriği zenginleştirmek ve tamamlamak için yerel fotoğraf ve videoları (ilgili anahtar kelimelerle optimize edilmiş) ekleyin.
Şehrinizde etkinliklere ev sahipliği yapın veya sponsor olun.
Bölgenizdeki trend içerikleri belirlemek ve düzenlemek için Buzzsumo veya Google Trends gibi araçları kullanın.
Belirli bir demografiye veya konuma ilişkin konularda blog yazıları yazın.
Yerel SEO: Sosyal Medya
Yerel rakiplerinize karşı bir avantaj elde etmek istiyorsanız, yerel marka bilinirliği oluşturmak için sosyal medyayı kullanmak kritik öneme sahiptir. Sosyal medya işletme sayfalarınızın yerel SEO için optimize edildiğinden emin olmak için aşağıdaki yönergeleri izleyin.
Tüm popüler sosyal medya kanallarında sağlam bir varlık yaratın.
İşletmeniz için tüm büyük sosyal medya platformlarında bir profil oluşturun.
Güçlü bir sosyal medya stratejisi oluşturun.
Fotoğraflarınızı Google Benim İşletmem (GMB) profilinize gönderin.
Sosyal medya konuşmalarını izleyin. Olumsuz geri bildirimlere yanıt verin.
Sosyal medya içerik takviminizi koruyun ve düzenli olarak içerik paylaşın.
Facebook işletme sayfanızda yorumları etkinleştirin ve mevcut müşterilerinizden yorum ve puanlama göndermelerini isteyin.
Sosyal medya sayfalarınızda kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri (UGC) paylaşın.
Yerel SEO: Alıntılar
Alıntılar, web'deki herhangi bir yerde adınıza, adresinize, telefon numaranıza veya web sitenize (NAP+W) tam veya kısmi referanslardır. Daha fazla alıntıya sahip işletmeler, daha az alıntıya sahip işletmelere göre SERP'lerde daha üst sıralarda yer alma eğilimindedir. Yerel alıntılar, bir işletmenin bir topluluğun parçası olduğunu doğrulamak için de önemlidir.
Manuel alıntılar: Manuel alıntılar zaman ve emek gerektirir, ancak nihayetinde işletme listeleriniz üzerinde daha fazla kontrole sahip olursunuz. Manuel alıntılar hakkında daha fazla bilgi edinmek için Moz'un bu kılavuzuna göz atın.
Otomatik alıntılar: Otomatik alıntılar zamandan ve emekten tasarruf etmenize yardımcı olabilir. Otomatik alıntıların en büyük dezavantajı, tüm hizmetlerin aynı kalitede olmaması ve işletme listeleriniz üzerinde daha az kontrole sahip olmanızdır.
Yerel listelemeler ve alıntılar için MozLocal veya BrightLocal gibi üçüncü taraf bir araç kullanın. Moz Check Listing gibi ücretsiz bir araç kullanarak çeşitli platformlarda temel yinelenen listeleme tespitini kolaylaştırın.
